포지셔닝 맵분석과 구성과 편성 (동남아대표관광지 발리 호텔을 중심으로)

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사례연구
국내 주요호텔의 position map 구성과 분석 -> 발리 주요호텔의 position map 구성과 분석
-발리주요호텔 27개에 대해 포지셔닝 맵을 구성한 결과 주요호텔 등급은 5등급, 요금은 1일 $300 수준임, 편의시설 및 서비스상태, 소비자 만족도 등은 등급수준에과 유사하여 호텔간 경쟁우위를 갖기 위한 전략적 차별화 필요

-등급(서비스만족도와유사)대비 가성비로 포지셔닝 맵을 재 구성했을때 세인트레지스, 코마네카비스미가 (-)효과, 인터콘티넨탈,더 라구나, W(더블유)호텔이 (+)효과를 나타냄

-인터콘티넨탈 : 인터콘티넨탈 전용비치(완만한경사,부드러운모래), 멋진선셋, 대형수영장(키즈풀포함), 다운타운과 가까움
더 라구나 : 최고급 럭셔리호텔 대비 저렴한 가격($350) 및 최고의 편의시설
W(더블유)리트리트&스파 : 고가격임에도 불구하고 W의 명성에 맞는 최고의 시설과 서비스

참고 자료

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