브랜드 차별화 전략 독후감, 독서감상문

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본문내용

예전보다 오늘날 브랜드가 중요해졌다.단순히 사람들은 제품의 기능만 보고 선택하는것이 아니라 브랜드를 보고 제품을 선택하는 경우가 많이 늘었기 때문이다.그렇기 때문에 이러한 브랜드를 어떻게 차별화해나가야 하는지에 대해서 알기 위해서 이 책을 읽게 되었다.
브랜드 커뮤니케이션이라는 것이 기업인,공급자 입장에서만 생각하고 수행되어온것이라고 필자는 생각했다.하지만 책에서는 그것이 아니라 수용자인 소비자들의 눈높이 관점에서 바로보아야 한다고 말한다.그리고 이책은 브랜드와 관련한 소비자 인식과 행태를 크게 인지,태도,행동으로 구분하여 소비자들이 접하는 브랜드의 심리과정과 브랜드 커뮤니케이션 전략을 설명해주었다.
오늘날 제품은 기능적 관점뿐만이 아니라 브랜드의 관점에 소비자들은 제품을 선택하게 되었다.브랜드 커뮤니케이션 관점에서 소비자들은 선택적 주의를 통해 브랜드를 선별적으로 선택하게 된다.그리 소비자들이 이러한 선택적 주의를 통해 기억한 것들은 망각하기 때문에 브랜드 접촉빈도가 중요해졌다.

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