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서울우유 신제품 계획서

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최초 등록일
2018.04.17
최종 저작일
2018.04
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목차

1. 환경분석
- 거시적 환경분석
- 시장분석
- 미시적 환경분석
- S.W.O.T

2. STP
- Segmentation
- Targeting
- Positioning

3. 2P MIX
- Product
- Price

본문내용

미시적 환경 - 자사

조합원(낙농가)로 이루어진 협동조합 4년 임기의 조합장
우유에 대한 의존도가 높음
커피 브랜드인 커피빈과 제휴를 통해 우유가 들어간 페트(PET) 형태의 커피 3종을 출시
업계 브랜드 가치 1위
국내 최대규모 원유처리능력

미시적 환경 – 경쟁사
5가지 라인의 총 29가지의 제품
2010년 커피믹스 시장에 진출 – 최근 국내 최초 유럽수출
신성장 동력사업으로 다각화 – 내년 생수사업 강화
34개 우유 제품군 중 13개 가공유 제품군
다양한 곡물을 이용한 간편식 제품군들

참고 자료

없음
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