NESPRESSO 커피머신 전략

목차

1. 변화 전과 후의 비교
(1)포장 방식의 변화
(2)커피 머신의 변화

2. 혁신 성공을 위한 촉진 요소

3. 혁신 성공을 막는 장애 요소

4. 재무적 변화 / 성과

5. 향후 전망 및 시사점

본문내용

재활용 용기

네스프레소 클럽 회원에게는 재활용 봉투를 제공
다 쓴 캡슐을 회수, 그 찌꺼기를 비료로 사용
알루미늄은 재활용 업체에 기부

네스프레소 배터리 출시

개선효과
환경 친화적 제품 출시를 통한 기업 이미지 제고 및
네스프레소의 슬로건 ecolaboration에 적합한 포장방식
개선효과
➀세련된 커피머신 디자인을 제작하여 주사용 층 (20~40대)의 선호를 이끌어냄
➁인테리어에 어울리는 커피 머신 선택 가능
➂커피머신의 고급스러운 이미지 형성

<중략>

네스프레소는 이와 같이 주 제품인 캡슐과 머신을 혁신했다.

친환경 밀폐용기로 편리성은 물론 커피 변질 요소를 원천 차단하여 16가지 이상의 다양한 맛과 향을 보존하는 효과적이며 차별화 된 혁신을 이루어냈다.
또한 머신의 혁신으로 성능, 디자인, 가격경쟁력 모두를 고려해 네스프레소를 산업내 1위를 유지하고 있다.
전망 또한 밝다.

참고 자료

없음