한국의 치킨산업에 대한 PEST분석을 하시고 글로벌 치킨 브랜드 기업이 한국에서 행하는 전략 고찰

목차

1. 서론
2. 치킨산업에 대한 PEST분석
3. 결론 : 글로벌 치킨 브랜드 기업의 전략 방향 고찰
4. 참고자료

본문내용

1. 서론

2015년 10월 5일 통계청에 프랜차이즈 통계(16개 업종)에 따르면 2013년 현재 치킨전문점 수는 2만2천529개로 편의점(2만5천39개) 다음으로 많다고 한다. 통계청이 집계한 치킨전문점은 공정거래위원회에 가맹점으로 등록된 상표를 대상으로 한 것으로 프랜차이즈 형태가 아닌 개인사업자를 포함하면 더욱 늘어나고 있다는 것이다.
이렇게 치킨전문점 수가 많다는 것은 시장내 경쟁이 치열해진다는 것을 의미하며, 이로 인해서 시장에 진입한 기업들은 다양한 전략 실행을 통해서 경쟁에서 생존을 해야한다는 의미이다.
그래서 본 레포트에서는 왜 이렇게 치킨산업이 치열했는지를 파악하고자 산업의 외부환경을 분석하는 PEST분석을 실시하여 이에 대해서 고찰해보고, 이를 토대로 해서 현재 한국에 진입해 있는 글로벌 치킨 브랜드 기업인 KFC가 현재 산업의 외부 환경 변화에 따라서 어떠한 전략을 취하고 있는지 살펴봄으로써 치킨산업에서 기업이 생존하기 위한 시사점을 도출해보고자 한다.

참고 자료

연합뉴스(2015,10,5), 한국 치킨집 3만6천곳…전세계 맥도날드 매장보다 많다
KB금융지주 경영연구소(2013), 국내 치킨 비즈니스 현황분석-개인사업자 창업 및 영업 실태 위주
뉴시스(2015,5,14), 한지붕 떠난 KFC·버거킹…실적 '희비교차’
머니위크(2015,10,16), [커버스토리] 1곳 문 열면 2곳 닫는 '치킨게임'