우유소비 촉진 캠페인

목차

1. 제목
2. 제안내용 요약
3. 현황 및 문제점(또는 필요성)
4. 추진방안(내용)
5. 세부 추진계획
6. 소요비용
7. 기대효과

본문내용

01. 제목
- 만약에 우유가 없다면

02. 제안내용 요약
지금까지 우유캠페인의 문제점은 반복된 메시지를 던짐으로써 소비자들에게 익숙해지고 식상해졌다는 것이다. 이러한 틀에 박힌 인식을 바꾸기 위해서는 새로운 차별화 된 캠페인이 필요하다. 그래서 우리는 차별화에 초점을 맞춰 캠페인을 구상했다. 어쭙잖은 감성을 자극하기보다는 소비자들의 흥미를 유발할 수 있고 우유에 대한 인식의 전환을 할 수 있는 캠페인을 실시해야 한다. 우리들의 Idea는 ‘만약에 없다면’ 이라는 Keyword로 시작된다. 우유가 우리 일상생활에 다양하게 쓰이고 있지만 소비자들은 그것을 인식하지 못한다. 그래서 우리는 ‘만약에 우유가 없다면’ 이라는 캠페인을 통해 우유가 없음으로 생기는 불편함을 보여줌으로써 소비자들이 우유가 일상생활에 밀접하게 연관되어 있다는 것을 인식하게 해줄 것이다. 우유의 정보를 알려주는 주입식 메시지가 아닌 흥미를 유발하는 메시지를 던짐으로써 소비자들의 시선과 이목을 집중시킬 수 있을 것이다.

참고 자료

없음