풀무원 꽃게짬뽕 커뮤니케이션전략 엄마를 원더우먼으로 가정과 사회의 승리자로 형상화

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2017.06.28
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2017.05
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소개글

풀무원 꽃게짬뽕 커뮤니케이션전략 엄마를 원더우먼으로 가정과 사회의 승리자로 형상화

목차

1. 상황분석
2. 타깃분석
3. 컨셉도출
4. IMC전략
5. 문제점도출
6. IMC STRATEGY

본문내용

[엄마는 건강한 먹거리를 책임지는 쇼핑의 주체]
30·40대 마트 고객들의 소비 성향의 변화
건강, 레저스포츠, 친환경 과일∙야채 등 소비 비중 High
인스턴트 제품, 주류, 과자 소비 비중 Low
Mission Clear를 향한 30·40대 엄마’s

마트에서 주로 쇼핑을 하는 주체. 가족의 건강한 먹거리를 책임지는 엄마.
직장와 가정을 지키려는 원더우먼들 → 사회진출과 자기 개발에 적극적인 우리 엄마들
' 점심 저녁 메뉴를 고민 걱정, 주말의 한 끼를 고민' 그러나 우리 엄마들은 아이들에게 라면을 주면서 미안해한다.
why? - 라면에 대한 부정적인 엄마들이 인식을 다시 한 번 간단히 말해주면서
'라면에 대한 엄마들의 인식' 인터뷰를 통해서 엄마들은 높은 단가에도 가족들을 위해 웰빙라면을 구매할 의향이 있음을 도출해야해.

참고 자료

없음
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