관광마케팅 가격의 결정과 관리 PPT

목차

1. 가격 결정에 영향을 미치는 주요 요인들
2. 가격 결정의 목표
3. 가격 결정 방법
4. 가격전략의 실행 및 최종가격결정

본문내용

1. 가격결정에 영향을 미치는 주요 요인들
탄력적인 수요와 비탄력적인 수요의 비교
※ 수요의 가격 탄력성
: 제품의 가격이 변화함에 따라 판매량이 얼마나 변화하는지를 나타내는 지표
※ 다만 모든 소비자들이 가격 변화에 동일하게 반응하는 것은 아니다.

1.2 원가(Cost)
<비용보다 낮게 제품가격을 책정하는 경우>
① 기업이 일시적으로 경쟁사와의 가격경쟁에서 이기기 위해
② 시장 점유율을 높이기 위해
③ 현금의 유동성 확보
☞ 장기적으로는 원가 이하의 제품가격으로는 기업이 생존할 수 없다.

원가가 가격결정에 미치는 사례 – 원재료 가격 상승
2008년 이후 원재료 물가 상승률: 5월에 이르기까지 80% 상승, 원유와 금속소재 등의 국제 원자재가격
상승과 환율 급등으로 원재료에서부터 중간재, 공산품 등에 이르기까지 물가 상승(원가의 3요소 – 재료비, 노무비, 경비 중 재료비의 영향으로 인한 제품가격 인상의 불가피)

참고 자료

없음