[마케팅원론] S.T.P

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) S.T.P 란?
2) S.T.P 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
오늘날 창조경제, 혁신 이라는 키워드를 갖고 뜨거운 창업 열풍이 불고 있다. 여러 가지 지원사업과 기관이 출범하면서 새로운 시장을 창출해 낼 수 있는 인재를 개발 하기위해 정부, 지자체에서 힘쓰고 있다. 기술의 융합과, 창의적인 아이디어로 시장에 진입하여 수익을 창출해 낼 수 있는 아이템을 위해 오늘도 많은 이들이 생각하며 개발에 힘쓰고 있다. 시장에서 필요한 서비스나 아이템은 무엇이 있을까? 이러한 서비스나 제품은 시장에서 어떻게 인지되고 있는 것일까?
그렇다면 우리는 서비스나, 신제품 개발 및 새로운 기획안을 내놓을 때 어떻게 마케팅을 하여 어떤 인식을 심어 줄 것인가. 큰 시장 속에서 어떻게 세분화하여 타겟팅 할 것인가, 위와 같은 일련의 과정은 기업의 승패를 좌지우지 할 수 있을 만큼 중요하다. 판로를 개척해야 매출을 올릴 수 있다. 우리에게 매출을 가져달 사람이 누구이고 효과적으로 접근하려면 어떤 분석 기법이 필요하다.
생활하면서도 우리는 많은 제품과 서비스를 이용하며 살고 있다. 우리 머릿속에 이 제품은 각각 알게 모르게 어떤 가치를 제공하는지, 어떤 장단점이 있는지, 가격이 비싼지 저렴한지 머릿속에 인지하고 있다. 이러한 이유는 기업이 자신의 제품을 마케팅 할 때 그 가치를 전달하려고 노력하고 있기 때문이다. 우리는 그 표적시장에 노출되었었고, 우리의 구매를 유도하고 있다.
위와 같이 마케팅의 가장 기본이 되는 STP 전략, 시장세분화(Segmentation), 시장표적화(Targeting), 시장위치화(Positioning)을 알아보고 STP전략에 관련된 한 기업의 사례에 대해 살펴보고자 한다.

참고 자료

오균수,오병석 외2명저(2012). 마케팅원론. 두남.
계도원(2012). 고객만족마케팅전략. 좋은책 만들기
E-mart 중국 시장 진입과 E-Mart 성공요인.
위키백과사전 “STP"