기술경영 7장 Case Study (Strategic Management of Technological Innovation)

목차

1. 사례 내용의 종합적 이해
2. 사례 관련 주요 개념 in Text
3. Problem & Discussion

본문내용

“long tail”이라는 단어는 Wired Magazine의 2004년 기사에서 처음 사용되었으며, 많은 수의 독특한 제품으 만들어 다수의 틈새시장에서 침투하는 기업들의 전략을 의미한다. 각 제품들의 판매량은 적을지 몰라도 이러한 틈새시장(niche market)들을 합치면 하나의 큰 시장만큼의 규모가 형성이 된다. 이 단어가 언급된 첫 기사에서는 주로 영화, 음악, 도서 등과 같은 엔터테인먼트 매체에 집중이 되었는데, 이러한 시장에서는 CD 앨범 당 10만 장 이상을 팔아야 간접비용 충당이 가능함에도 단 1%만이 그 물량을 달성한다. 즉, 파레토 법칙이 잘 적용되다고 볼 수 있는 것이다. 파레토 법칙은 많은 사건들이 거듭제곱분포를 따름을 의미하는데, 이는 상위 20%가 전체 관련 사업수익의 80%를 거둔다는 것을 의미한다. 즉, 나머지 80%의 제품들이 소수의 소비자들을 담당한다는 이론이다.

참고 자료

없음