변화가 시작된 속옷 광고 속 여성 신체 이미지에 대하여

소개글

이미지 커뮤니케이션 기말 과제입니다.
과거 여성의 몸매를 부각시켰던 속옷 광고가 어떻게 변화하고 있는가에 대해 기술하고 있습니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 속옷 광고의 마케팅 컨셉 변화
2) 광고와 욕망 이미지
3) 여자들은 어쩌다 ‘아름다운 몸매’에 집착하게 되었는가?
4) 변화하는 여성 이미지

3. 결론

4. 참고 문헌

본문내용

1. 서론
젠더 문제, 특히 섹시함 또는 에로틱으로 명명되는 여성 이미지는 광고를 포함한 현대 대중 매체에서 항상 주요하게 언급되는 부분이다. 매체 속 여성들은 현 사회가 이상적인 미라 규정하는 마르면서도 볼륨 있는 몸매를 지녀야 할 뿐 아니라 유행에 앞서가는 패션 감각도 지녀야 한다. 대중 매체 속 여성들의 이미지가 에로틱한 이유에 대해서는 현 사회의 매체의 속성이 남성 중심적인 시각에 의해 통제 받고 있기 때문이라는 해석이 일반적이다. 가부장 문화 속에서 여성이 가치의 대상으로 여겨지는 것은 오랜 관습이었다. 여성은 부와 권력을 공고히 하기 위해 가문 사이에서 서로 매매되기도 하고 보석처럼 선망의 대상이 되거나 성스럽게 보관되기도 하며 남성의 성공을 알리는 가시적 기호로서 과시되기도 하고 남성 쪽 혈통의 순수성을 보존하기 위해 은둔시키기도 하는 대상이었다. 여성과 교환가치가 억압적 형태로 결합되어온 것은 아주 오래된 전통인 것이다. 여성의 거래가 이미 유구한 전통을 갖고 있지만 특히 20세기 들어서 여성의 가치에 대한 묘사는 급격한 변화를 겪게 된다. 1910년대 이후부터 미국의 대중매체들은 날씬한 여자의 모습을 미의 기준으로 내세우기 시작했고, 그 날씬함에 대한 열광은 빠른 속도로 대중들의 마음을 사로잡았다. 그렇게 100여 년 동안 대중들의 마음을 사로잡았던 에로틱한 여성 이미지는 아주 조금씩이지만 변화하고 있다. 2004년 도브의 ‘리얼뷰티(real beauty)’ 캠페인이 있었고, 나이키 우먼의 ‘리얼우먼(real women)’ 캠페인이 있었다. 그리고 2014년, 에로틱한 이미지의 정점에 있었던 속옷 광고도 변하기 시작했다.

2. 본론
1) 속옷 광고의 마케팅 컨셉 변화
미국 인기 캐쥬얼 브랜드 ‘아메리칸이글 아웃피터스’에서 2006년 만든 속옷 브랜드 ‘에어리(Aerie)'는 탄생한 당시부터 실용적이고 편안한 속옷을 목표로 한 브랜드였다. 하지만 정 반대의 노선을 걷고 있는 ’빅토리아 시크릿‘에 비하여 큰 호응을 얻지 못했었다.

참고 자료

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