중국 소비자 연구,신흥 시장,중국 패러다임의 변화,중국 소비시장,중국 소비패턴의 변화,중국 신소비족,화유편강,바링허우

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본문내용

서구의 현대적 소비방식과 사고방식에 익숙한 중국의 신세대들이 성장하면서 개성을 우선시하는 사회적 분위기가 날로 확산되고 있다. 특히, 중국에서가장 주목하는 소비자층인 ‘빠링허우(80后)’세대의 구매성향은 단순히 제품의 특징이나 제품이 주는 편익에만 구매 성향이 좌우되지 않고, 자기 자신만의 감성을 자극하여 마음을 움직일 수 있는 제품 등에 관심을 가지고 있다.
1) 트위터가 금지된 중국에서는 최대 포털사이트 SINA(新浪)가 제공하는 ‘웨이보(微博)’ 서비스가 최근 폭발적인 인기를 얻고있다. 이러한, 인터넷 쇼핑의 편리성과 신뢰도의 향상은 온라인 소비층을 확대시켰고, 정보화 인프라의 확산은 중국의 소비에도 많은 영향을 미치고 있다.
2) 현재 중국시장에서 ‘웰빙’을 정확하게 대체하는 단어는 없지만, 무공해, 친환경을 뜻하는 뤼써(绿色)와 환경 보호 및 에너지 절약을 뜻하는 ‘환바오(环保)’ 등의 단어가 웰빙의 개념을 대체하고 있으며 각종 상품들의 이름 앞에 덧붙여져 사용되고있다.

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