굿 컴퍼니(Good Company) 독후감상문

소개글

광고홍보 수업 과제로 <굿 컴퍼니(Good Company)> 독후감상문입니다.
기업은 이제 단순 마케팅이나 판매전략으로 회사를 경영할 수 없습니다.
소비자들의 인식의 변화와 니즈에 따라 기업들도 이제 더 좋은 기업, 착한 기업으로 발전하고 있습니다.

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본문내용

현대 사회는 자본주의를 바탕으로 시장자유경제체제에서 대기업 중심의 경쟁이 가열화 되고 있다. 빈익빈 부익부 현상의 심화로 인해 대기업들은 더욱 거대 기업으로 진화하고 대기업을 중심으로 세계경제는 좌지우지되고 있다. 과거 대기업들에게 소비자는 단순 자기들의 상품을 구매하는 대상을 넘어, 자신들의 먹여 살리는 단순 돈줄로만 여겼다.
이제는 기업들도 시장자유경쟁 속에서 살아남기 위해서는 단순히 많은 이윤을 남기는 것만 추구해서는 안 된다. 소비자들의 높은 사회적 인식 및 기업에 대한 높아진 요구는 기업들을 이제는 좋은 기업을 넘어서 착한 기업이 되길 바란다. 과거 기업이 단순히 소비자를 대상으로 이윤만 많이 남기면 살아남을 수 있는 경쟁시대에서 이제는 소비자들에게 좋은 인식 및 관계를 유지하여야만 좋은 기업이 될 수 있고, 좋은 기업을 넘어서 착한 기업이 되어야만 경쟁 속에서 꾸준히 소비자들의 관심 및 사랑을 받을 수 있다. 이에 점차 기업들도 많이들 변화에 대해 유연한 자세를 취하기 시작하였다. 과거처럼 경영 방침 및 행동은 더 이상의 경쟁에서 살아남기가 힘들다는 것을 느끼기 시작한 것이다. 아직은 변화하기 위해 노력하는 단계지만 기업들이 스스로 착해져야 한다고 느끼는 모습은 바람직하다고 볼 수 있다.
이 책은 세계적인 경제지 포춘에서 선정한 100대 기업을 대상으로 착한 회사를 구분해 설명하고 있다. 어떠한 회사들이 착한 회사로써의 역할을 잘 수행하고 노력하는 보여 주고 있고 다른 기업들과 어떻게 다른지 보여주고 있다. 착한 회사에 대해 사회적으로 어떻게 바라보고 요구하는지, 현재 착한회사의 등급에 따라 어떤 기업이 속하는지, 착한 회사가 갖춰야 할 조건들, 그에 따른 앞으로의 미래 비전, 기업들이 나아가야 할 방향 등에 대해 잘 서술해 놓았다.

참고 자료

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