상표대안에 대한 보완적 평가방식과 비보완적 평가방식이 어떻게 다른지 설명하고 각각의 평가방식이 마케팅 시사점에 있어서 어떻게 다른지 설명하시오

목차

1. 기본적인 개념
2. 보완적 평가방식과 비보완적 평가방식의 차이
3. 보완적 평가방식과 비보완적 평가방식의 시사점
4. 보완적 평가방식 표
5. 느낀점

본문내용

1. 기본적인 개념
상표대안에 대한 보완적 평가방식과 비보완적 평가방식의 차이점에 대해 서술하기 전에 마케팅과 대안평가에 대한 기본 개념을 살펴보고자 한다. 마케팅이란 개인과 조직의 목표를 충족시킬 수 있는 교환을 창조하기 위한 아이디어, 서비스 생산, 유통전략, 촉진, 재화, 거래가격을 계획하고 집행하는 과정으로 제품(Product), 가격(Price), 촉진(Promotion), 유통(Place) 전략을 중심으로 목표를 달성하려는 전략을 의미한다. 단순히 제품을 홍보하는 것이 아니라 제품을 판매하는 입장에서 좀 더 효율적인 방법을 모색하고 많은 이익을 창출하고 많은 고객을 확보하여 관리하는 과정이다.
사람들이 살아가면서 셀 수 없을 정도로 많은 구매를 하게된다. 구매를 결정할 때 마다 몇 가지 과정이 이루어 지게 된다. 먼저 필요성을 인식하고 정보를 탐색하여 몇 가지 대안을 살펴보면서 가장 유리한 선택을 하게 된다. 대안평가란 판매자가 판매하고자 하는 것에 대한 구매자의 내적, 외적탐색을 거쳐 여러 세부 항목들을 기준으로 비교하고 평가 하는 것이다.

참고 자료

없음