[전략경영,경영전략]대한항공 진에어의 브랜드 Identity 확립전략.pptx

소개글

대한항공사 주최하에 MBA과정에서 다루었던 실전내용입니다. 진에어 출범이후 브랜드 확립전략을 다룬 내용으로 A+를 받았습니다.

목차

1. 환경분석
2. 자사분석
3. 경쟁사 분석
4. 고객 분석
5. SWOT Analysis 및 전략 방향
6. 세부전략
7. 결론

본문내용

1 . 항공산업동향과 전망
1) 주요 트렌드
- 소득수준 향상에 따른 여행수요 증가
- 경제발전에 따른 역외 인적,물적 교류확대. 특히 아시아 Big 3(한국,중국,일본)의 성장세
- 항공수요의 증가 및 대중화 -> 합리적 소비선호 -> LCC 항공사
- FTA, 항공자유화 협정 등 글로벌화 추세
- 성장 잠재력이 크고 고용창출 효과가 높은 관광산업 투자 확대

2) 세계항공 수요전망(2012년기준)
- IATA(2010.10) 중장기 항공주요 전망으로 경제,유가,공급계획등을 고려 2011~2015년간 연평균
국제선 여객이 5.8%, 전체여객이 5.0%, 국제선 화물이 4.7% 성장할 것으로 예측

3) 아시아(동북,동남) 지역 시장 전망
- 인구 및 시장 잠재력이 커서 중단거리에 적합한 LCC취항 증가가 예상

참고 자료

없음