마케팅 원론 (출판사 : 학현사, 1장과 2장 연습문제)

목차

1. 독자가 생각하는 마케팅의 개념은 무엇인가?

2. 우리가 마케팅을 공부해야 하는 이유는 무엇인가?

3. 후지필름의 경영자들이 자사의 기업사명을 ‘사진을 찍으려는 욕구 충족’또는 ‘영상(image)욕구의 충족’으로 정의를 내릴 것인지에 대해 논쟁을 벌이고 있다고 가정해 보자. 이와 같은 기업사명에 대한 서로 다른 정의가 시사하는 바를 다음과 같은 요인들을 중심으로 설명하시오.

5. 치약시장에 대한 소비자조사결과 다음과 같은 4개의 편익세분시장이 발견되었다: 충치예방 세분시장, 맛과 향을 추구하는 세분시장, 사교지향(social) 세분시장, 경제성추구 세분시장, 각 세분시장에 맞는 제품을 도입할 때 고려되어야 할 전략적 문제들을 다음의 변수들을 중심으로 설명하시오.

본문내용

1. 독자가 생각하는 마케팅의 개념은 무엇인가?

마케팅이랑 팔기 위한 행위이다. Marketing 글자에서 보는 바와 같이 시장에서 하는 중이다. 이는 곧 팔기위한 행위들의 집합체를 뜻한다고 생각한다. 시장에서 소비자들이 필요한 물건을 내다 놓고, 호객행위를 하며 한편으로는 가격도 깎아주면서 시장 내의 경제가 시작된다.
마케팅도 마찬가지라고 생각한다. 한때는 소비자들의 needs와 wants를 파악해서 어떻게 다가갈 것인지에 대한 고민을 하고, 유명 연예인과 같은 광고모델들을 이용하여 고객들의 눈을 사로잡으며 브랜드로써의 가치를 다져나간다. 그 외에도 ‘바겐세일’ 등과 같은 가격경쟁에 있어서도 마케팅은 적용된다고 생각한다.
따라서 마케팅은 어느 하나에 국한 된 내용이 아닌 다방면에서 이익을 추구하기 위한 여러 행동들 중 소비자에게 가장 가까이 있는 것이다.

참고 자료

없음