[사회복지] 대중매체 속의 여성의 성 역할 변화를 위한 복지적 접근

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목차

Ⅰ. 서 론
- 문제제기(연구의 필요성) 및 연구의 목적

Ⅱ. 본 론
이론적 배경
1. 광고의 사회적 기능
2. 성 역할 이론
- 성 역할의 개념(주요개념 정리)
- 성 역할 변화의 등장배경 - 가부장제 속의 여성
- 성 역할의 고정관념
3. 광고 속의 성 역할에 대한 선행 연구
- 광고 속의 여성, 남성, 여성과 남성

4. 그 밖의 미디어(대중매체) 속의 성 역할
사회적 배경
- 사회변화에 따른 여성의 역할 변화
성 역할 변화에 따른 복지적 접근
- 기존의 사회복지적 접근방향
- 성 역할 변화에 따른 태도와 역할

Ⅲ. 결 론
- 요약 및 제언
- 비판 및 느낀점

본문내용

Ⅰ. 서 론

광고와 우리 생활과는 아주 밀접한 관계가 있다. 상업주의가 팽배해지고 있는 현대사회에서 광고의 역할은 상품을 파는 행위로서 그 중요성이 나날이 증대되고 있는 것이 사실이다. 예전의 광고에 대한 비판들은 과대광고나 허위광고에 대한 것이 대부분이었으나 요즘은 여성의 성 상품화에 대한 비난이 끊이지 않고 있다. 도대체 광고를 통해 상품을 선전하려는 것인지 아니면 단순한 눈요기 거리를 만드는 것인지 착각을 불러일으킬 정도이다.
광고가 현대사회에서 차지하는 비중과 역할을 고려해 볼 때, 광고가 전파하는 내용은 수용자의 의식에 막대한 영향력을 행사한다고 생각한다. 광고를 보면 그 사회의 모습을 볼 수 있다고 한다. 이제 광고의 멘트가 유행어가 되는 건 당연한 것이 되어버렸다. 그만큼 광고는 우리들에게 지대한 영향을 주고 있는 것이다.
우리 나라의 광고를 보게 되면 대부분 등장하게 되는 인물은 여성이다. 물론 제품의 특성에 따라 여성이 등장하지 않을 수도 있으나 시장에서의 소비주체는 대부분 여성이기 때문에 광고 속에 여성이 주로 표현된다는 것은 너무나 자연스런 현상이다. 따라서 광고가 여성을 어떻게 묘사하는가는 매우 중요한 의미를 갖는다. 수많은 광고에 나타나는 여성의 모습들은 수용자들로 하여금 의식, 무의식적으로 여성에 대한 가치기준을 갖게 하고, 나아가서는 태도를 형성하게 되는 것이다. 하지만 광고 속에 표현되고 있는 여성의 모습을 보면 대부분이 남성에 대한 수단적 역할을 하는 정도로만 묘사되고 있다. 물론, 그렇지 않은 광고들로 많이 선보이고 있다. 그러나 사회적 이슈를 고려해 볼 때 광고 속의 여성은 현대사회의 여성답지 않은 모습을 보여주고 있다. 여성의 지위가 상승했다고는 하지만 사람들의 인식 속 여전히 여성은 열등한 존재로 묘사되고 있다.
우리 조가 이 보고서에서는 알리고자 하는 내용은 "광고 속의 여성" 이 남성과 비교하여 어떤 모습으로 우리에게 보여지고 있으며, 또한 보여지는 그 모습은 사회적 이슈에 맞게 올바른 성 역할의 전개가 이루어지고 있는지를 중점으로 연구해 보고 여성의 성 역할의 변화를 위한 사회복지적 접근을 시도해 보기로 한다.

참고 자료

가부장제하의 여성 억압과 대항 담론, 이선민
가정환경과 성 역할 고정관념과의 관계, 민병석
텔레비젼 드라마의 신호학적 분석을 통해서 본 여성 이미지 연구
광고 텍스트에 나타난 성에 관한 연구, 윤성희
TV광고 속의 남성의 역할변화, 황원미
남녀의 성 역할 태도와 결혼만족도 연구
성 역할 사회화 교육에 관한 연구
광고커뮤니케이션론, 오두범, 서울: 전예원
광고론, 이두희
여성을 위한 모임, 일곱가지 남성 콤플렉스, 서울: 현암사
현대사회와 여성
대중매체와 성의 정치학
여성복지론
기사자료참고 - 한겨레신문