페르소나 마케팅

소개글

페르소나 마케팅 전체 요약 정리입니다.

목차

제1부 | 페르소나 이해하기
제2부 | 페르소나를 구성하는 8가지 요소
제3부 | 페르소나를 구축하는 88가지 법칙
제4부 | 페르소나 만들기

본문내용

제1부 페르소나 이해하기

제1장 페르소나와 이미지 마케팅

1. 자신만의 고유한 이미지를 만들어 알려라
- 마케팅이 실패하는 가장 큰 이유는 자신이 누구인지 제대로 알리지 못하는 데 있다.
- 확실하고 지속적으로 사람들의 기억에 남을 방법은 바로 ‘이미지 마케팅’이다.

2. 이미지에 걸맞은 실체로 신뢰를 얻어라
- 어떤 이미지를 내세울 때에는 그 이미지에 걸맞는 실체를 갖고 있어야 한다.
- 크리넥스Kleenex, 제록스Xerox, 알카 셀처Alka-Seltzer, 코카콜라Coca-Cola
- 최고의 브랜드란 그 브랜드에 어울리는 이미지를 부여함으로써 만들어지는 것이다.

3. 약자들의 승리엔 고집이 필요하다
- 창업 5년만에 캐나다 최고의 광고회사 중 하나가 된 투 디멘션스Two Dimensions

4. 이미지에 어울리게 행동하라
- 로고는 단순한 그림이 아니라 페르소나의 성명서나 마찬가지인 것이다.
- 당장은 힘이 들더라도 자신이 스스로 세운 원칙과 기준에 맞는 행동을 해야 한다.

5. 성공이 또 다른 성공을 부른다

<중 략>

76. 통찰력의 법칙 : 미래를 정확히 예측하라
77. 훈련의 법칙 : 연습하라
78. 기술의 법칙 : 최신 기술을 끊임없이 익혀라
79. 박사의 법칙 : 외부 연구기관이나 컨설팅회사 등 전문가의 도움을 받아라
80. 잘난 체의 법칙 : 당신이 최고임을 모든 사람이 알게 만들라
81. 가격의 법칙 : 가격은 이미지 자산을 가장 분명하게 드러내는 척도다
82. 실수의 법칙 : 실수는 항상 기억된다
83. 열망의 법칙 : 차분하고 절제된 태도
84. 둘의 법칙 : 3위 이하의 브랜드는 살아남기 어렵다(틈새시장을 개척한 닥터 페퍼 Dr. Pepper)
85. 자기 방어의 법칙 : 스스로 잘못된 일을 바로잡아라
86. 꼴찌의 법칙 : 들러리가 되지 마라
87. 윤리의 법칙 : 신뢰를 구축하기 위한 윤리의식
88. 자부심의 법칙

참고 자료

없음