청춘이란,소비자의 태도변화,소셜미디어의 등장,트렌드현상(SNS 토크쇼,혜민 스님,)정치계의 청년마케팅,청춘마케팅의 과도화

목차

Ⅰ. 청춘이란?
1. 청춘의 사전적 의미
2. 시대별 청춘의 의미
(1) 조선시대
(2) 1970년대
(3) 1980년대
(4) 1990년대
(5) 현재

Ⅱ. 태도변화
1. 소비자의 태도 변화
2. 사회적 요인
3. 기술적 요인 (소셜미디어의 등장)
4. 기업의 태도 변화

Ⅲ. 트렌드현상
1. 기술 분야
(1) 고용부 ‘청년 멘토를 만나다’ SNS 토크쇼
(2) SNS계에서 2030멘토로 주목받고 있는 ‘혜민 스님’
(3) 청춘 공감 인디 SNS '빨래터
2. 사회문화 분야
3. 정치 분야
(1) 청춘콘서트에서 이어진 적극적인 정치참여: 청년당
(2) 2030세대의 고충을 공감 하는 청년정치인의 출현
(3) 20대가 공감할 수 있는 공약
4. 기업의 대응
(1) 기업대응 사례 1 - 강연 콘서트
(2) 기업대응 사례 2 - 이미지 광고
(3) 기업대응 사례 3 - 차별화된 마케팅 (코오롱 반전알바)

Ⅳ. 결론
1. 청춘공감, 위로 트랜드에 대해 부정적인 시각
(1) 정치계의 청년마케팅
(2) 청춘마케팅의 과도화
(3) 청춘마케팅의 비차별성
2. 기업 입장에서의 제언

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

얼마 전에 끝난 ‘하이킥-짧은 다리의 역습’ 2화를 보게 되면 남들 못지않은 스펙에도 불구하고 취업을 걱정하는 백진희의 모습을 볼 수 있다. 현재 우리 20대 대학생들은 ‘88세대’라는 타이틀이 붙여졌고 우리들에게 공감을 자아내거나 위로를 해주는 모습이 하나의 트렌드로써 여러 곳에서 나타나고 있다. 이러한 이유로 우리 조는 청춘 공감 그리고 위로를 주제로 선정하게 되었다.


Ⅰ. 청춘이란?

1. 청춘의 사전적 의미
만물(萬物)이 푸른 봄철이라는 뜻으로, ① 십 대 후반(後半)에서 이십 대에 걸치는, 인생(人生)의 젊은 나이 ② 또는, 그 시절(時節)
2. 시대별 청춘의 의미

(1) 조선시대
소년시절의 행락을(少年樂)/ 이제는 늙어버려서 탄식만 할 뿐이로다(老矣已矣徒歔欷)
노을 위로 솟구치는 청년 재자의 기상이여(靑年才子氣凌霞)
태평이라 길한 현상 자랑할 만하고 말고(太平休象是堪誇)/ 청춘에 뜻 얻었네. 우리들을 쳐다보소(靑春得意看吾輩).
어느새 반짝반짝 대머리로 바뀌다니(居然成自秃) 청춘의 그 모습을 다시 볼 길 없어라(無後有韶光)

<중 략>

(2) 청춘마케팅의 비차별성
또한 기업들이 하는 청춘 콘서트나 광고를 통한 감성 마케팅 전략을 보면 다들 비슷비슷하다. 처음에 청춘 마케팅 전략이 나왔을 때는 획기적이고 반응 또한 뜨거웠지만 새로운 트랜드에 가장 민감하게 반응하고 변화하는 청년들에게는 더 이상 효과가 없다. 이젠 뻔한 위로에 청춘들의 감성은 자극되지 않을 것이다. 이러한 식상한 전략에서 벗어나 진정성을 담아 청춘이 진정으로 공감할 수 있는 마케팅 전략에 차별성이 필요하다고 보인다.

2. 기업 입장에서의 제언
‣ 목표 : 감성을 자극하여 단기적인 이익만을 보려는 전략에서 벗어나서 실질적으로 청년들이 안고 있는 문제에 도움을 주어 공감과 위로를 해주는 진정성 있는 차별화된 마케팅 전략
‣ 20대들의 Needs : 등록금과 취업 문제에 대한 고민 완화
20대들이 현재 당면해있는 문제는 무엇보다 등록금과 취업 문제가 가장 크다. 이러한 차원에서 기업에서 해결(완화)할 수 있는 방안이 무엇이 있을까 생각해 보았다.

참고 자료

김지영, 「식민지 대중문화와 ‘청춘’표상」, 『정신문화연구』, 제34권 제3호 통권124호, pp.145-182, 2011.
한겨례 신문, 9면, 1992/12/19.
DAUM-2011 한국인의 관심사와 라이프스타일 中 청춘위로
몰입이 낳은 공감마케팅, 소셜콘텐츠 전략2, 2012/04/06. www.bandstoryland.com
http://osen.asiae.co.kr/news/stview.htm?idxno=2011071415163185917)
이정국기자, 한겨례뉴스, 2012/3/15. http://www.hani.co.kr/arti/opinion/column/523711.html
둥2와 딸Ki 상상 그 이상, 2012/3/2.(http://ddong2.com/50135617628)
오주연 기자, “CJ”젊은이여, 꿈을 꿔라” 꿈지기 사절단 전국투어”, 아시아경제, 2012/4/4.
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012040215493398333
정정울 기자, “대한민국 청춘들을 위한 특강, 강연 콘서트 인기”, 스포츠월드, 2011/10/21. http://sportsworldi.segye.com/Articles/LeisureLife/Article.asp?aid=20111021001917
김미영 기자, “첫 청년정당 탄생…”청년희망플랜” 창준위 발기인대회 열어”, 이투데이, 2012/02/12.
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php TM=news&SM=2201&idxno=543538
조성호 기자, “선거운동 캠프 20대가 대세”, 세계일보, 2012/4/6.
http://www.segye.com/Articles/NEWS/SOCIETY/Article.asp?aid=20120406022092&subctg1=&subctg2
류대현 ․ 손지은 ․ 최욱 ․ 윤지원 기자, “쏟아지는 청년 공약, 속지 않으려면”, 단비뉴스, 2012/4/6.
http://www.danbinews.com/news/articleView.html?idxno=2008
CJ ONE 꿈을 찾고 있니?http://blog.naver.com/isoft37?Redirect=Log&logNo=10136160046
채정선 기자, “대한민국 청춘을 위한 축제, 'S20 청춘 페스티벌'”, 동아economy, 2011/10/17.
http://sportsworldi.segye.com/Articles/LeisureLife/Article.asp?aid=20111021001917
박영훈 기자, “청춘에게 ‘가능성’의 메시지 전한다”, 헤럴드경제, 2011/9/1. http://news.heraldm.com/view.php?ud=20110831000598&cpv=0&md=20110901070853_C
전수영 기자, “‘사람이 미래다’ 두산그룹 광고, 대학생들의 마음 파고 들어”, 폴리뉴스, 2010/9/13.(취업선호도율, 인지도 : 2009에서 2010으로의 변화 자료) http://www.polinews.co.kr/news/articleView.html?idxno=61978
청춘을 대변하다, 그리고 공감하다.(http://blog.naver.com/dydzb6135?Redirect=Log&logNo=20151571282)
서영준 교수, “[논쟁] 20대 정치인 발탁, 어떻게 볼 것인가?”, 한겨레 오피니언, 2012/1/6. http://www.hani.co.kr/arti/opinion/argument/513728.html
출판계 청춘 바람, 靑春을 팝니다., 20대 대표 언론 고함20, 2011/4/21.http://goham20.com/740
황진희 기자, “2학기 학자금 대출 고민?…지원 늘어난다”, biz focus, 2012/6/23. http://news.sportsseoul.com/read/economy/1051741.htm
이남진 기자, “SC금융지주, 영스탠다드차타드 '위대한 멘토' 발대식”, 뉴스1, 2012/5/22 http://news1.kr/articles/677145
김규신 기자, “‘기업 체험에 등록금까지’ (주)무학 대학생기업 체험단 모집”, 뉴스1, 2012/6/18. http://news1.kr/articles/706261