마케팅 성공사례(스페셜K)

목차

1. 환경 분석
2. 제품 소개
3. 경쟁사 비교
4. 4P
5. STP
6. SWOT

본문내용

현대인의 식습관 변화
날씬한 몸매의 인기
여성의 사회진출 증가

<중 략>

맛있게 먹으면서 즐기는 ‘Special’한 몸매관리와 Kellogg의 K
= 켈로그만의 특별한 몸매관리
지방 함량과 칼로리가 낮으면서도 영양의 균형까지 생각한 획기적인 몸매 관리용 제품군의 새로운 브랜드

<중 략>

‘건강하고 날씬한 몸매’를 강조하여 다이어트에 효과적이고 영양적으로 부족함이 없는 체중조절용 시리얼로 새 다이어트 시장 형성

<중 략>

고 가공식품
- 자연상태의 곡물 유지 어려움
섬유질 부족
발전하고는 있지만 여전히 맛이 없다는 인식이 높음
소비자층이 매우 좁음(2~30대 여성이 대부분)
열량이 높음

참고 자료

없음