기업 마케팅환경의 변화

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅의 의미
2. 기업의 마케팅환경
3. 새로운 마케팅환경의 변화와 이용 사례

Ⅲ. 결론(개인 소견)

본문내용

Ⅰ. 서론
세계사적 흐름의 관점에서 본다면 20세기 후반에 대두되었던 정보통신기술(IT)분야를 시작으로 하여 서서히 생명기술(BT)과 환경기술(ET), 문화기술(CT)쪽으로 경제 환경과 더불어 경영활동이 변화하고 있으며 현시점에는 이들의 통합적인 경제구조가 새로운 형태의 패러다임으로 가시화 되고 있다. 이러한 패러다임의 변화는 지금까지 경험하지 못한 큰 흐름이며 새로운 마케팅 환경의 변화라고 볼 수 있다. 이러한 변화에 대처하기 위해 기업은 다양한 방법의 사업구조조정과 다운사이징 등의 개혁을 현재 추진하고 있으며, 이러한 기업의 재생과 성패가 과거 재벌위주의 기업경영방식이 아닌 새로운 경영 패러다임을 요구하고 있다. 기업의 마케팅은 개인 및 조직의 목표를 충족시킬 수 있는 교환을 창조하기 위한 아이디어, 재화, 서비스의 생산, 교환, 가격, 촉진, 유통을 계획하고 집행하는 과정으로써, 이제는 사회 각계각층에서 마케팅에 대한 인식이 널리 보급되어 있고, 새로운 경영기법의 개발을 위해 개인, 조직, 기업, 관공서, 사회단체 등의 폭 넓은 분야에서 다양하게 주목을 받으며 발전을 거듭하고 있다.
이와 관련하여 기업을 둘러싸고 있는 마케팅환경의 변화와 이러한 마케팅환경을 이용 또는 극복하고 있는 기업의 사례 및 이러한 사례와 이론의 비교를 통한 개인 소견을 서술해보고자 한다.

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