르꼬끄 브랜드 분석, 새로운 아이덴터티 제시

목차

1.르꼬끄 브랜드 소개
2.브랜드 선정이유와 위기상황
3.르꼬끄 브랜드 이미지
4.새로운 브랜드 아이덴터티 제시
5.4P분석

본문내용

르꼬끄 스포르티프

LE COQ SPORTIF는 1882년 Emile Camuset에 의해 탄생된 130년의 전통을 자랑하는 프랑스 스포츠 브랜드입니다.현재 유럽과 한국,일본을 비롯한 전 세계 55개국에서 진출해 있으며, 여러 나라의 다양한 스포츠 경기와 팀을 후원하는 등 활발한 활동을 전개 중입니다.

브랜드 로고

LE COQ SPORTIF는 런칭 당시부터 높은 퀄리티를기본으로 하고 있으며, 그 퀄리티에 대한 증명으로 1948년부터 프랑스의 국조이며, 신성의 상징인LE COQ(수탉)을 심볼로 사용하기 시작했습니다.

브랜드 이미지
① 유니크, 신선함
② 10~20대 캐쥬얼 웨어 (라이프 스타일)
③ 고가격대
④ 골프웨어

르꼬끄는 나이키와 아디다스, 뉴발란스 등 세계적인 스포츠 브랜드에 비해 매출과 인지도는 떨어지지만 ‘유니크’라는 브랜드 이미지로 확실한 브랜드 개성을 가지고 있습니다. 브랜드 개성 커뮤니케이션을 위해 광고모델(유명인 권장자)로 ‘유이’를 활용하고 있습니다.
2006년부터는 골프시장으로 진출하여 젊은 골퍼들에게 높은 인기를 얻고 있습니다.

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참고 자료

없음