인지부조화를 해소하는 방향의 마케팅 사례

목차

1. 인지부조화를 유발하여 소비를 유도하는 광고
2. 인지부조화를 해소하여 소비를 유발하는 광고.

본문내용

인지부조화 해소/유발 광고
인지부조화를 유발하여 소비를 유도하는 광고
-네덜란드의 한 헬스클럽
위 사진은 네덜란드의 한 버스정류장에 설치된 헬스클럽 광고이다. 버스정류장에 체중계를 달아놓고 그 아래에는 헬스클럽의 이름을 써 놓았다. 버스정류장을 찾은 사람들은 의자에 앉으면 그 무게가 옆에 있는 스크린에 뜬다. 사람들, 특히 몸무게에 민감한 여성들은 의자에 앉아, 인정하기 싫은 숫자와 마주 함으로서 인지부조화를 일으키게 되고, 그 해소방안으로 헬스클럽을 찾게 된다.

참고 자료

http://fourwd.tistory.com/103-철학적 광고인