이마트 기업 분석과 사례 분석 보고서

소개글

2013년 1학기에 '이마트의 기업 분석과 사례 분석'이란 주제로 A+ 받은 보고서입니다. 연관 자료로 PPT도 있구요. PPT에서 못 담은 자료까지 다 담았습니다. 퀄러티 확실하구요. 8명의 조원들과 3주간 만든 보고서입니다.

목차

I. 기업 분석
1) 국내외의 유통환경
2) EMART 기업소개
- 주식회사 이마트
- 이마트의 설립 배경
- 연혁
- 이마트의 철학, 사람
- 이마트의 목표
- 이마트의 비즈니스 포트폴리오
3) 지배구조
4) 이마트 SWOT 분석
5) 이마트 비용우위 전략
6) 이마트의 산업구조분석
7) 비용구조분석 가치사슬
8) EMART 재무정보
9) EMART의 경쟁사 기업 비교
- 경쟁사(롯데마트) 소개 및 비교
(핵심전략, 해외사업전략 차이, 재무 및 기존점신장율 비교, SWOT분석)
- 사업부 전략
- BIG3 기업부 전략
- BIG3 점포수 현황
- BIG3 브랜드 가치 비교
- BIG3 매출액 및 점유율 비교
10) EMART의 Activity 시스템
11) EMART의 전략적 제휴 및 기업인수합병
12) EMART의 벤치마킹 전략

II. 사례 분석
1) Wal-Mart와 비교
2) 이마트의 경쟁우위 전략
3) 대형마트 시장의 현황
4) BCG 매트릭스
5) EMART의 해외시장 진출 전략
6) EMART의 전략적 아웃소싱과 수직적 통합
7) 향후 경쟁력 강화 전략

III. 참고문헌

본문내용

2-1. 주식회사 이마트 (E-MART Co., Ltd.)
㈜ 신세계백화점에서 국내에서 처음으로 새로운 형태의 판매점인 한국형 할인 매장을 도입하였고 1993년 이마트 1호점인 창동점이 만들어졌다. 이마트는 유통 전문 기업으로서 (주)신세계의 각 사업부문(대형마트, 백화점)의 전문성 제고 및 핵심 경쟁력의 강화 목적으로 2011.5.1일 인적분할을 통해 주식회사 이마트로 설립되었다.

2-2. 이마트의 설립 배경
이마트 개발 배경을 보면 백화점 부문은 고 인건비와 치열한 경쟁의 광고판촉으로 인한 과다지출로, 그리고 입지투자의 과다로 인해 백화점업체가 저성장의 저성장의 상황이었고, 대체소매업태의 개발이 필요했다. 소비자의 의식은 셀프서비스에 대한 인식이 확산 되면서 적극적으로 수용할 수 있는 준비를 하고 있었으며 해외여행이나 해외출장 등을 통하여 브랜드보다는 품질을 선호하는 상품 정보를 습득하는 기회가 많음으로써 대형할인점에 대한 인식이 증가했다. 또한 주부의 사회진출이 증가되면서 계획구매가 생겨나고 주단위 장보기가 보편적으로 이루어졌으며, 자동차의 급속한 보급으로 인해 상권입지의 중요도가 하락하기 시작했다. 이러한 배경하에 탄생한 이마트는 할인점을 독자적으로 성공시켜 국내 할인점 시장의 기회를 선정하고 기업이미지를 제고하는데 크게 기여하였고, 대형백화점 중심의 시장을 소매업 중심의 유통환경으로 변화시켰고, 비용절감노력을 유도함으로써 소비자 물가안정에도 기여했다. 또한 이마트의 등장은 소비자의 쇼핑 행태에도 변화를 유도해 계획적인 구매와 가족쇼핑을 유도했다.

<중 략>

성공적인 경영전략은 경쟁우위를 전제로 하고 있다. 이러한 경쟁우위는 기본적으로 비용우위와 차별화 우위 두 가지로 크게 구별할 수 있다. 비용우위는 동일한 제품, 서비스를 경쟁사보다 낮은 비용에 제공하는 것을 의미하며 차별화 우위는 경쟁사와 차별화된 제품, 서비스를 가격프리미엄을 받고 제공하는 것을 의미한다.

오늘날 기업에서는 소비자의 개별적인 기호와 가치에 큰 중심을 두고 있는 차별화 전략에 대한 관심이 높아지고 있다. 때문에 많은 기업들은 과연 전통적인 비용우위에 대한 경쟁전략이 효과가 있을지에 대한 의문을 하게 된다. 그러나 기업 간 경쟁에서의 가장 근본적인 수단은 여전히 가격이다. 또한 대기업들이 규모의 경제와 범위의 경제를 통해서 대량생산과 대규모유통에서의 이익을 추구해 왔던 사실은 비용우위의 중요성을 더욱 부각시킨다. 최근 기업들은 리스트럭처링, 다운사이징, 아웃소싱과 같은 프로그램들을 통해 효율성을 높여 비용우위 점하려는 노력을 하고 있다.

참고 자료

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국내 할인점시장 현황과 성장전략, 2001, 정연승
할인점 경쟁에 따른 유통업계의 변화 - 이승창(항공대학교 경영학과 교수)
누가 경영을 말하는가 - 존 미클스웨이트, 에이드리언 올드리지
이마트 홈페이지 www.emart.com
www.shinsegae.com
월마트홈페이지 www.walmart.com
월마트코리아 홈페이지 www.walmartkorea.com
매일경제 http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=861222데일리안 http://www.dailian.co.kr/news/view/306089