현대자동차 CSR마케팅 분석

목차

01. 기업소개
ⅰ. 기업소개
ⅱ. CEO소개

02. Marketing 전략
ⅰ. 4P 전략
ⅱ. SWOT 분석

03. CSR Marketing 전략
ⅰ. green move
ⅱ. Safe move
ⅲ. Easy move
ⅳ. Happy move
ⅴ. 그 외 활동들

04. 경쟁사 분석
ⅰ. 르노삼성자동차
ⅱ. 한국 GM

05. 결론 및 시사점
ⅰ. CSR 마케팅의 성과
ⅱ. 시사점

본문내용

1967년 12월 29일 설립된 현대자동차는 자동차 제조업체로 서울시 서초구 양재동에 본사를 두고 있는 글로벌 기업이다. 현대자동차는 설립 이래 대한민국 자동차산업과 경제를 이끌며 발전을 거듭해 왔으며, 인도 ·중국 ·터키 ·미국 ·브라질 등지에 해외공장과 연구시설을 마련하여 글로벌 기업으로서 위상을 더욱 높여가고 있다. ‘고객을 위한 혁신’을 선포하고 제품의 품질향상에 더욱 노력을 기울인 결과 2005년 「비즈니스위크」가 발표한 ‘글로벌 100대 브랜드’에 한국 자동차 산업 최초로 선정된 이래 2009년 60위권에 진입하였으며, 2009년 「북미 국제 오토쇼」에서 발표하는 ‘북미올해의 차’에 아시아 메이커로는 처음으로 대형차에 현대자동차의 제품중 하나인 제네시스가 선정되었다. 또한 타우엔 진이라는 수출용 차량은 2009년, 2010년 연속으로 미 워즈오토사가 선정한 ‘10대 최고엔진’에 이름을 올리는 노력의 결실을 거두었다.
현대자동차의 경영철학은 창의적 사고와 끝없는 도전을 통해 새로운 미래를 창조함으로써 인류사회의 꿈을 실현하는 것이다. 또한 이를 위해 고객최우선, 도전적 실행, 소통과 협력, 인재존중 그리고 글로벌 지향이라는 다섯가지의 핵심 가치를 설정하고 이를 구성원들에게 내재화하여 행동과 의사결정의 기준으로 추구하도록 하고 있다.
2020년까지 현대자동차그룹이 목표로 하고 있는 비전은 자동차에 대한 개념을 단순한 이동수단에서 삶의 동반자로 변화시키는 것이다. 현대자동차는 ‘자동차에서 삶의 동반자로(Lifetime partner in automobiles and beyond)’를 비전하에 지속적인 글로벌 경영체제 구축과 품질 향상에 힘입어 제품·서비스·브랜드가치 면에서 질적 성장을 이어가고 있다. 또한 현대자동차는 인간중심적이고 환경친화적인 혁신 기술과 포괄적 서비스를 기반으로 최상의 이동성을 구현하여 삶을 더욱 편리하고 즐겁게 영위할 수 있는 새로운 공간을 제공하기 위하여 구체적인 경영전략 및 실행과제를 통해 비전을 위한 노력을 기울이고 있다.

참고 자료

http://www.hyundai.co.kr <현대자동차 공식 홈페이지>
http://www.newswire.co.kr
http://blog.renaultsamsungm.com/ <르노삼성자동차 공식 블로그>
http://www.gmkorea.co.kr/ <GM대우코리아 공식 홈페이지>
현대자동차 2011년 지속가능성 보고서
2010 현대자동차 사회공헌활동 백서