강글리오커피 마케팅실패 사례분석및 실패극복위한 마케팅전략 제안

최초 등록일
2013.08.01
최종 저작일
2013.06
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목차

Ⅰ.서론

Ⅱ. 본론
1. 강글리오 커피란?
2. 시장 현황
3. 강글리오 마케팅실패 원인 분석
(1) 제품(Product) 마케팅 실패
(2) 가격(Price) 마케팅 실패
(3) 촉진(Promotion) 마케팅 실패
(4) 유통(Place) 마케팅 실패
(5) 시장 분석 실패
(6) 라인확장의 실패
4. 강글리오 커피의 STP 전략 분석
(1) 시장 세분화 (Segmentation)
(2) 타겟팅 (Targetting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
5. 강글리오 커피의 SWOT 분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

Ⅲ. 결론 및 마케팅전략 제언

본문내용

Ⅰ.서론
‘커피는 어둠처럼 검고 재즈는 선율처럼 따뜻했다. 내가 그 조그만 세계를 음미할 때 풍경은 나를 축복했다.’ 며 일본 소설가 무라카미 하루키는 커피를 예찬했다. 그의 말은 커피 애호가라면 누구나 공감할 이야기다. 일상이 바쁘고 빠르게 돌아갈수록 커피가 주는 한잔의 여유가 무엇보다 소중하기 때문이다.
우리 나라 국민의 1인당 커피 소비량은 1975년 0.1kg에서, 88년 서울올림픽 시점에 1kg을 넘었다. 지금은 약 2kg에 달한다. 식품의약품안전청에 따르면 2011년 우리 국민이 마신 커피는 하루 평균 300톤으로 에스프레소 3700만 잔 분량이다. 이는 국내 경제활동인구 2400만 명이 하루 한 잔 반 씩, 연간 500잔 이상의 커피를 마시는 셈이라고 한다. 우리나라 국민들의 커피 사랑을 느낄 수 있는 대목이다.

< 중 략 >

(1) 제품(Product) 마케팅 실패
우선 제품(Pruduct)의 실패에 대해서 살펴보자. 농심 강글리오 커피는 일반적인 커피가 주는 여유와 휴식 등 정서적인 측면 외에도 집중력, 기억력 향상에 효능이 있다고 알려진 ‘강글리오사이드’ 성분을 함유하고 있어 몸과 마음을 동시에 만족시켜 주는 차세대 힐링커피이다. 그러나 이 커피가 함유하고 있는 강글리오 사이드의 함량을 살펴보면 4300mg 중 0.42mg으로 커피의 총 성분의 0.0001%에 불과하여 정말로 강글리오 커피가 건강에 도움이 되는 힐링커피라고 불릴 수 있을지에 대해 의구심이 든다. 그 정도로 이 커피에 들어있는 강글리오 사이드 함량으로는 실질적으로 어떠한 건강에 도움이 되는 효능을 기대하기도 힘들고, 또한 소비자들도 커피를 선택하는 과정에서 정말 건강적 측면을 고려하여 강글리오 커피를 선택할 것이라는 판단을 기대하기에도 무리가 있다.
제품의 포장지에도 문제가 있다. 소비자들은 강글리오 커피의 포장지는 농심의 다른 라면스프 포장지와 같은 형태를 가지고 있어 제품이 커피보다는 라면스프를 연상케한다고 한다. 현재 강글리오 커피는 현재 안성 공장에서 생산되고 있는데 커피믹스 제품 자체가 분말 제조 형식으로 라면스프의 제조 공정과 유사하기 때문에 기존의 라면스프 제조 설비를 그대로 이용해서 강글리오 커피를 생산하고 있다고 한다.

참고 자료

없음

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