[글로벌마케팅전략]브랜드 가치평가에 관하여

목차

. 개요
1. 브랜드의 개념
2. Brand equity, Brand asset, Brand Value, Brand power의 차이

Ⅱ. 평가방법
1. 개요
2. 브랜드를 기준으로 한 비교평가방법
(Brand-Based Comparative Approach)
3. 마케팅을 기준으로 한 비교평가방법
(Marketing-Based Comparative Approach)
4. 컨조인트 분석(Conjoint Analysis)
5. 잔여법(Residual Analysis)
6. 대체원가에 의한 분석(Replacement Cost Analysis)
7. 주가를 이용한 분석(Analysis Using Stock Price)
8. 기타의 연구

Ⅲ. 국내외 브랜드 평가기관의 평가방법
1. Interbrand사의 브랜드자산 측정방법
2. 옴니브랜드사의 브랜드 가치 평가 기법
3. BACA(Brand Assessment by Consumer Analysis)Model의 실체

Ⅳ. 브랜드 가치
1. 국가별 브랜드 가치
2. 기업의 브랜드 가치

Ⅴ. 한국기업의 해외 브랜드력 제고방안
1. 통합 마케팅 커뮤니케이선(IMC)전략
2. 기업/제품 브랜드전략의 유동적 조화
3. 시장별 브랜드 전략(Market-Based Brand Strategy)
4. 브랜드 관리 체계 강화


【표 목차】
[표Ⅰ -1] Brand equity, Brand asset, Brand Value, Brand power
[표 Ⅱ-1] 단계별 선택확률구조
[표 Ⅱ-2] Premium Price Analysis에 의한 상표가치 측정방법
[표 Ⅱ-3] Gross Profit Analysis에 의한 상표가치 측정방법
[표 Ⅱ-4] Operating Profit Analysis에 의한 상표가치 측정방법
[표 Ⅱ-5] 순 현금흐름을 구하는 방식
[표 Ⅲ-1] 브랜드 강도(Brand Strength) 평가항목
[표 Ⅲ-2] 브랜드 파워곡선의 효용
[표 Ⅲ-3] Interbrand회사의 브랜드 자산 측정방법
[표 Ⅲ-4] 옴니브랜드의 브랜드 역사성 평가기준
[표 Ⅲ-5] 옴니브랜드의 브랜드 국제성 평가기준
[표 Ⅲ-6] 옴니브랜드의 브랜드 활동성 평가기준
[표 Ⅲ-7] 국내 전자브랜드 제1단계 재무회계 분석 결과
[표 Ⅲ-8] 국내 전자브랜드 BFRI지수 분석 결과
[표 Ⅲ-9] 국내 전자브랜드 브랜드 이익 분석 결과
[표 Ⅲ-10] 평가 대상 브랜드의 브랜드 파워 (100점 만점)
[표 Ⅲ-11] 최종 브랜드 가치
[표 Ⅲ-12] Brand 자산가치 by BACA
[표 Ⅳ-1] 2002년 국가브랜드 순위
[표 Ⅳ-2] 2000년 브랜드 가치와 순위
[표 Ⅳ-3] 2000년 심벌의 디자인 가치와 순위
[표 Ⅳ-4] 20대 브랜드 가치평가 결과 (2001년)
[표 Ⅳ-5] 2001년 5개 산업군별 브랜드 가치
[표 Ⅳ-6] 국내기업 브랜드 가치(2002년)
[표 Ⅳ-7] Interbrand사 글로벌브랜드 가치(1999년)
[표 Ⅳ-8] Interbrand사 글로벌 브랜드 가치(2001년)
[표 Ⅳ-9] Interbrand사 글로벌 브랜드 가치(2002년)

【그림 목차】
[그림 1] Brand equity, Brand asset, Brand Value, Brand power
[그림 2] 펩시광고
[그림 3] 미쓰비시 자동차 “Eclipse"
[그림 4] 아메리칸 모터스(American Motors) 사례
[그림 5] 해표 식용유
[그림 6] 스피드 011
[그림 7] 삼성 노트북
[그림 8] 무상표(No Brand) 노트북<font color=aaaaff>..</font>

본문내용

브랜드란 단어가 1990년대 초반부터 국내외에서 사용되기 시작하여 21세기를 접어들면서 기업을 죽이고 살리는 강력한 생명체 역할을 하고 있다. 일례로 현대의 이미지는 현대건설의 추진력과 힘이 강하게 지배하고 있다. 반면에 삼성은 삼성전자의 반도체의 성공으로 인하여 첨단산업의 이미지에 대한 후광효과를 누리고 있다.
현대의 걸리버는 “전화를 걸기 위해 힘으로 걸면 걸리는 전화기”반면에, 삼성의 애니콜은 “첨단의 기술로 인해 어디서든지 걸면 걸리는 전화기”라는 연상작용을 일으키고 있다.
즉, 고객들로부터 “누구 집 아들의 성장배경이” 라는 것을 브랜드의 탄생과 함께 미리 결정을 받는다는 것이다. 이러한 자식이 부모와 화합하여 남들로부터 인정을 받을 경우 그 브랜드는 성공을 하는 것이고 이것을 자가창설브랜드(home-grown brand)라 하며, 동시에 Brand Equity인 것이다. 즉, Equity란 “회계학적 의미는 지분으로서 대차대조표의 대변에 자본에 해당한다.”
즉, 수년동안 기업의 이미지를 높이는데 기여한 여러 활동(최고경영자의 능력, 기업의 특허권 수,연구개발에 투자된 인력과 비용, 제품의 품질, 종업원의 친절도 및 능력, 유통망, 경쟁사와 차별화된 마케팅, 동 업종 내에서 기업의 시장진입순서, 광고노출횟수, 기업의 제품과 시장 트랜드의 부합정도, 가격 결정력, 국제적인 감각 등)이 자본화된 것으로 볼 수 있다.

참고 자료

1. 브랜드 가치 평가방법에 관한 연구, 이재우·박성규·이성우, 한국감정평가연구원, 2001.3.
2. http://www.brandreport.com/
3. http://www.kaa.or.kr/kaa/Magazine/99_03/ka04.htm
4. http://user.chollian.net/~wangki/interbrand.htm
5. http://www.ips.or.kr/research/center/brand_read.asp?no=925
6. http://www.brandchannel.com/
7. http://www.mk.co.kr/
8. http://www.donga.com/
9. http://www.kmarketing.co.kr/mag/