[마케팅] 대형 할인점 1+1기획상품의 기획(와인+치즈 기획상품)

소개글

마케팅 시간에 대형마트 1+1 상품을 기획했던 과제입니다.
상품 개발 및 기획 아이디어가 필요하신 분들께 도움이 될 것입니다.

목차

1. 들어가며
2. 기획의도
3. 기획 상품구성과 전략
4. 기대효과
5. 마치면서
6. 참고

본문내용

1. 들어가며
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우리나라의 경제가 성장하고 국민들의 소득수준이 높아지면서 이제는 더 이상 와인이 상류층만의 전유물이 아니게 되었다. 이제는 일반 국민들도 대형 할인점과 같은 곳에서 쉽게 와인을 접할 수 있게 되었고, 선물용이나 기념일용으로 그 인기가 높아지고 있다.
하지만 아직은 와인 문화가 정착되지 않아 고기나 생선요리와 함께 즐길 수 있는 술로만 인식되고 있을 뿐, 치즈와 같이 곁들여 먹을 수 있다는 것은 잘 모르고 있다. 실제로 프랑스인들은 식사 후에 치즈와 와인을 곁들여 먹는 것을 좋아하며, 이와 관련하여 본인은 치즈와 와인을 1+1기획 상품으로 구성하여 판매하고자 한다.

2. 기획의도
다른 1+1상품의 목표는 해당상품 외 제 3의 상품을 판매하기 위한 목적, 재고를 처분하려는 목적이 있지만 본인의 와인·치즈 1+1기획 상품의 목표는 일반 고객들이 잘 알지 못하는 정보를 제공하여 ‘소비패턴에 변화를 주는 것’이다. 일반 고객들은 와인과 치즈가 잘 어울리며 프랑스인들이 이러한 방식으로 와인을 즐긴다는 것을 잘 알지 못한다.

참고 자료

네이버 지식백과 http://terms.naver.com