[우리나라 광고의 역사] 우리나라의 광고역사(광고 발달과정,발전과정)

목차

Ⅰ. 근대 광고의 출현: 1986~1910년

Ⅱ. 일제 시대의 광고: 1910~1945년

Ⅲ. 광고 기반 조성기: 1945~1969년

Ⅳ. 광고 성장기: 1970~현재

본문내용

우리나라 광고의 역사

우리나라 최초의 광고를 찾기란 쉽지 않다. 아마 초기의 광고 형태는 옥외광고에서 찾을 수 있지 않을까? 1123년(인종 원년)에 고려에 왔던 송나라 사람이 쓴 <고려도경>이란 책을 보면, 개성의 광화문에서 부급관까지의 길 옆에는 시전 건물이 들어섰는데 이 건물에는 상호를 나타내는 간판이 붙어 있었다고 한다. 이보다 더 시대를 거슬러 올라갈 수도 있겠지만 여기에서는 보다 근대적 의미의 광고 현상에 초점을 맞추고자 한다.

1) 근대 광고의 출현: 1886-1910년

우리나라는 1876년 일본과 강화도 조약을 체결한 후 미국, 영국 등과 차례로 통상 조약을 맺었다. 1881년 부산에서 일본인들이 발행한 <조선신보>는 창간 초부터 이 신문의 광고료가 4호 활자 1행 25자 1회에 3전임을 밝혔다. 그리하여 1892년 4월 15일자에 처음으로 `千金丹` 광고를 게재함으로써 정간물에 게재된 최초의 광고로 기록된다.

<중 략>

1984년의 10대 광고주는 태평양화학, 금성사, 삼성전자, 대우전자, 럭키, 농심, 제일은행, 유한양행, 삼양식품, 해태제과 순이었다. 1986년에는 대우전자가 국내 최초로 비디오테이프에 15-60초씩 광고를 삽입하였다. 1991년의 광고주 순위는 삼성전자, 럭키, 금성사로 바뀌게 되어 광고계에서 비중을 더하는 가전사의 위치를 잘 보여 준다.
1987년은 국내 광고 시장의 개방 원년이기도 하다. 재무부가 외국 기업에 대한 광고 대행업을 금지 업종에서 제한 업종으로 변경 고시했기 매문이다. 그리고 1991년에는 광고 대행업이 외국인 투자 자유 업종으로 전환되어 완전 개방되었다. 국내 광고 시장이 개방화와 국제화의 물결에 휩싸이면서 광고계의 자구책이 지속적으로 모색되는 시기라고도 할 수 있다. 외국의 광고 대행사가 국내 시장에 진출하는 형태는 대체로 아래의 표와 같이 세 가지로 구분할 수 있다.

참고 자료

없음