인터넷 마케팅 전략 실행 계획 고찰

목차

1. 서론 : 인터넷 마케팅의 등장
2. 인터넷 마케팅의 전략 실행방안에 대한 고찰
3. 인터넷 마케팅을 위한 추진기반 : 조직, 예산 및 일정

본문내용

정보기술의 발달은 새로운 마케팅 개념과 이에 따른 마케팅 전략의 변화를 가져왔는데, 바로 이것이 인터넷 마케팅 또는 사이버 마케팅인 것이다. 현재 마케팅에서 활용되는 4대매체가 가지고 있는 가장 큰 단점인 일방향 전달의 한계를 뛰어넘는 쌍방향 매체로서 이제까지 수행되어 왔던 기존의 마케팅과는 다른 양상을 보여 줄 수 있다. 그리고 다음과 같은 장점으로 인해서 현재 확산되고 있는 것이다(권경숙, 2000).
첫째, 공간적인 제약이 없으며, 24시간 전 세계의 소비자로부터 주문을 받을 수 있다. 둘째, 가장 구체적인 필요성을 느끼는 표적집단에 대한 접근이 용이하다. 인터넷 이용자들을 뉴스그룹이나 전자우편을 통하여 아주 좁은 범위의 표적집단으로 접근할 수 있다. 또 이들은 자신이 느끼는 제품이나 서비스에 대해 적극적으로 의견을 제시하기도 하므로 기업으로서는 소비자의 의견을 들을 수 있는 흥미로운 집단인 것이다. 셋째, 기존의 광고매체보단 매우 저렴한 가격으로 멀티미디어 기술을 이용한 제한 없는 분량의 광고가 가능하다는 것이다. 넷째, 쌍방향 커뮤니케이션이 가능하다는 것이다.

참고 자료

권경숙(2000), 인터넷 마케팅 전략 실행 방안에 관한 연구 : 인터넷 쇼핑몰을 중심, 중앙대학교 석사학위논문