[월트디즈니]월트 디즈니(Walt Disney)의 역사, 월트 디즈니(Walt Disney)의 마케팅방식, 월트 디즈니(Walt Disney)의 라이온킹, 월트 디즈니의 테마파크

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 월트 디즈니(Walt Disney)의 역사

Ⅲ. 월트 디즈니(Walt Disney)의 마케팅방식

Ⅳ. 월트 디즈니(Walt Disney)의 라이온킹

Ⅴ. 월트 디즈니(Walt Disney)의 테마파크
1. 유로디즈니의 사전마케팅
2. 유로디즈니의 사전마케팅계획
3. 사전마케팅의 시행

참고문헌

본문내용

테마파크하면 디즈니랜드에서 비롯된 것으로서 미국적인 정서가 깃든 것으로 생각할 정도로 서구적 문화의 소산이다. 이러한 미국형 테마파크가 있을 수 있고, 한국형 테마파크도 있을 수 있으며, 이들이 종합된 테마파크도 있어야 할 것이다.
따라서 제목은 ‘국내 테마파크 산업’으로 바뀌어야 할 것이다. 그렇지 않고 한국형이라면 한국적인 테마파크가 지녀야 할 컨셉과 주제가 모색․제시되어야 할 것이다.

유원이란 놀이마당, 노는 공간을 가리킨다. 여기서 다루는 테마파크는 시설집약적인 놀이산업이다. 앞으로 시설에 대한 것은 또 새로운 성향의 것이 생겨날 가능성이 없지는 않으나 기본적으로 시설이 배제될 수는 없다. 어쩌면 그 자체가 시설인 것으로 보아야 한다. 그렇다면 유원산업이라고 하여 놀이마당사업으로 단순화시키기보다는 가능한 용어자체에서 그 개념이 용이하게 전달될 수 있도록 놀이마당과 시설이 합해진 유원시설산업이 적합하겠다.

<중 략>

디즈니의 교훈 2: 사이트 모든 곳에 기업의 브랜드를 홍보할 수 있는 장치를 마련해 두었는지?
고객들에게 따뜻한 인간성을 전한다. 배 위의 디즈니 직원들에겐 항상 따뜻함과 친절, 그리고 개성이 넘쳐흘렀다. 직원 모두가 내 아이들의 이름을 외우고, 아이들과 대화하려 노력했다. 배 위의 식당에서 일하는 엔조라는 젊은이는 내 아이들에게 냅킨으로 토끼 인형을 접는 법도 가르쳐 주고, 딸에게 미키 마우스 빨대로 우유를 맛있게 마시는 법도 알려주었다. 우리는 이 엔조라는 친절한 청년이 이탈리아에서 자랐으며 어머니는 식당 요리사, 아버지는 주유소를 운영하고 있다는 사실까지 알 수 있었다.

<중 략>

Market Castle Tour)였다. 이것은 40명의 디즈니직원과 6개의 보급텐트로 이루어진 디즈니일행이 독일․오스트리아․스위스․벨지움․영국․이태리의 16개 도시를 돌면서 각 도시의 중심광장에 4일간 축소해서 만든 디즈니성을 설치하고 홍보활동을 하는 것이었다. 이 행사는 유럽 각지에 유로디즈니를 알리는데 크게 이바지하였을 뿐만 아니라, 직원들을 채용하는데도 도움이 되었다. 디즈니일행이 가는 곳마다 매일 10,000～25,000명의 방문객이 행사장을 찾았으며, 현지언론도 대대적으로 디즈니의 이 특이한 행사를 보도하였다.

참고 자료

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장혜정(2007), 선진기업에서 배우는 전략적 인적자원관리 : 월트 디즈니 사례를 중심으로, 한양대학교
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