커뮤니케이션 핵심이론 용어 정리 문제풀이

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본문내용

용어정리
◆선전(propaganda)
이데올로기를 전파하기 위해 허위 또는 편파적인 정보마저 믿도록 만드는 것
◆도구적 가치(instrumental values)
주로 조직사회를 살아가는데 적용되는 것으로 정직, 용기, 친절, 청결, 근면, 책임감, 충성심과 같은 것
◆일생 가치(terminal values)
자유, 평화, 안전, 행복, 애국심, 가족애 같은 것으로 여간해서 변하기 어려운 속성
◆수면자 효과(sleeper effect)
수용자 사이에 시간이 지남에 다라 망각되어 효과가 떨어지는 것
◆후광효과(halo effect)
외모가 좋은 사람에게 다른 좋은 특성도 많이 있다고 믿는 것
◆부메랑효과(boomerang effect)
부메랑을 던졌을 때 되돌아오는 현상을 빗댄 말로, 자신이 누군가에게 미친 영향이 되돌아오는 경우를 말한다.

<중 략>

→ 자아관여도는 어떤 사안에 대한 개인의 관련성을 말한다. 그렇기 때문에 개인적으로 어떠한 사안에 관련성이 없으면 무관심 하거나 거부하게 된다. 하지만 관련성이 개인과 높다면 메시지의 허용은 증가한다.
5. 정교화가능성 이론에서 말하는 중심경로와 주변경로의 차이를 설명하시오.
→ 중심경로를 통과하는 정보로 인한 태도변화는 장기적이고 나아가 행동에도 영향을 미칠 수 있다. 주변경로를 통해 전달된 정보는 태도 변화를 일으키더라도 일시적이며, 행동에도 미미한 영향을 미칠 뿐이다.

참고 자료

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