사회복지조직의 마케팅 비영리 레포트

소개글

Ⅰ. 서론

최근 우리나라는 인구·사회학적으로 거센 변화를 맞이하여 사회복지서비스에 대한 수요가 크게 증가하였다. 특히 고령인구의 급속한 증가로 치매·중풍 등 노인에 대한 간병 및 수발수요가 급증하고 있으며, 우리나라의 경제 발전으로 사회복지 전 영역에서 욕구 수준이 향상되었을 뿐 아니라 복지 욕구가 더욱 다양화되는 추세에 있다. 따라서 사회복지조직은 이러한 사회적 욕구에 대처해야 할 책임을 가진다.

현대 사회에서 관계를 이루고 공동의 목적과 목표를 위하여 활동하는 조직은 과거 어느 시대보다 활성화되어 있으며 그 종류 또한 나열하기 힘들 정도로 다양하다. 근 몇 년 사이에는 사회적 기업이 각광을 받아 이러한 기업들이 새로운 사회복지조직의 형태로 등장하고 있다. 그러나, 대개 비영리를 목적으로 하는 사회복지조직은 경제적 자원을 확보하는 데 있어서 이윤을 추구하는 다른 조직이나 단체보다 그 한계선이 낮은 곳에 있다. 사회복지조직 역시 조직의 존립을 위해서 마케팅은 필수적이기 때문에 그 방법에 대해 알아보고, 사회복지조직이 행하고 있는 마케팅과 그 문제점을 파악해 보고자 한다.

<중 략>

우리나라의 사회복지 영역에서 마케팅 기법은 사회복지조직의 저반적 활동보다는 후원사업을 중심으로 활용되고 있다. 그런데 이러한 후원사업에 관한 마케팅 활동도 후원사업에 대한 전문인력 확보가 되지 않은 상황에서 조직 차원에서 체계적으로 이루어지지 못하고 있는 것으로 보인다. 후원사업 계획 자체를 수립하지 않고 있으며 일시적 후원사업 위주의 소액모금활동에 의존하고 있다. 기존 후원자의 관리 측면에서도 기존 후원자에 대한 관리와 새로운 후원자 발굴이 아직도 미흡한 수준이라고 할 수 있다. 특히 후원사업에 마케팅 활동의 도입은 매우 중요하고 이러한 후원자 개발을 위한 보다 적극적이고 다양한 활동을 할 필요가 있다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
ⅰ. 사회복지조직의 개념
ⅱ. 사회복지조직의 마케팅 필요성
ⅲ. 일반 마케팅과 사회마케팅
ⅳ사회복지조직 마케팅의 구성요소
ⅴ. 사회복지조직의 마케팅 과정
ⅵ. 사회복지조직의 마케팅 사례
ⅶ. 사회복지조직 마케팅의 과제

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

최근 우리나라는 인구·사회학적으로 거센 변화를 맞이하여 사회복지서비스에 대한 수요가 크게 증가하였다. 특히 고령인구의 급속한 증가로 치매·중풍 등 노인에 대한 간병 및 수발수요가 급증하고 있으며, 우리나라의 경제 발전으로 사회복지 전 영역에서 욕구 수준이 향상되었을 뿐 아니라 복지 욕구가 더욱 다양화되는 추세에 있다. 따라서 사회복지조직은 이러한 사회적 욕구에 대처해야 할 책임을 가진다.

현대 사회에서 관계를 이루고 공동의 목적과 목표를 위하여 활동하는 조직은 과거 어느 시대보다 활성화되어 있으며 그 종류 또한 나열하기 힘들 정도로 다양하다. 근 몇 년 사이에는 사회적 기업이 각광을 받아 이러한 기업들이 새로운 사회복지조직의 형태로 등장하고 있다. 그러나, 대개 비영리를 목적으로 하는 사회복지조직은 경제적 자원을 확보하는 데 있어서 이윤을 추구하는 다른 조직이나 단체보다 그 한계선이 낮은 곳에 있다. 사회복지조직 역시 조직의 존립을 위해서 마케팅은 필수적이기 때문에 그 방법에 대해 알아보고, 사회복지조직이 행하고 있는 마케팅과 그 문제점을 파악해 보고자 한다.

<중 략>

우리나라의 사회복지 영역에서 마케팅 기법은 사회복지조직의 저반적 활동보다는 후원사업을 중심으로 활용되고 있다. 그런데 이러한 후원사업에 관한 마케팅 활동도 후원사업에 대한 전문인력 확보가 되지 않은 상황에서 조직 차원에서 체계적으로 이루어지지 못하고 있는 것으로 보인다. 후원사업 계획 자체를 수립하지 않고 있으며 일시적 후원사업 위주의 소액모금활동에 의존하고 있다. 기존 후원자의 관리 측면에서도 기존 후원자에 대한 관리와 새로운 후원자 발굴이 아직도 미흡한 수준이라고 할 수 있다. 특히 후원사업에 마케팅 활동의 도입은 매우 중요하고 이러한 후원자 개발을 위한 보다 적극적이고 다양한 활동을 할 필요가 있다.

참고 자료

없음