KT&G기업분석 및 문화기업구축을 위한 전략방안

소개글

안녕하세요

KT&G 기업분석 및 향후 KT&G가 성장하기 위해 어떤 전략을 취해야 하는지
구체적인 전략방안과 내/외국인을 대상으로 한 인터뷰, 설문지 등이 들어있는 자료입니다.

한 회사의 기업분석은 물론 비슷한 사례에 활용하여
어떻게 하면 문화기업으로 성장할 수 있는지 여러 방면으로 활용될 수 있는
좋은 보고 자료라 자신합니다.

각종 보고서 활용은 물론 공모전, 중간/기말 레포트 자료로
활용도가 매우 높으며 실제 인터뷰 설문지와 해당 결과를 가지고도
다방면으로 활용도가 매우 높습니다.

목차

Ⅰ. Global Trend
· Social & Economic Issues
· 21c 문화 특성

Ⅱ. KT&G
· KT&G 개괄
· KT&G의 고민
· 방향 설정

Ⅲ. 상황 분석
· 문화 산업의 현재
· 문화 사업 유형
· 전략 도출 Flow
· 국내외 FGI 분석
· 국내외 설문 분석

Ⅳ. 전략 도출
· Indepth Interview
· 전략의 Key Word

Ⅴ. 전략 실행
· 전략의 OUTLINE
· STEP 1 : 국내문화후원사업 - Korea Culture ICON
· STEP 2 : Korea Culture SHOP - Global Culture SHOP
· STEP 3 : 글로벌문화후원사업 - Global Culture ICON

Ⅵ. 문화 경영
· 글로벌 문화 기업 KT&G

본문내용

Ⅰ.Global Trend
Social & Economic Issues
월드컵 4강 신화로 국가 브랜드 이미지 10% 개선 효과, 200 조원에 이르는 한국 수출 상품의 가치 10% 상승 기대 국가 이미지 개선 효과가 5년 정도 앞당겨졌다고 볼 때 총 100조원의 효과가 있다고…. 주간동아 2003년 5월 21일
‘난타` 공연을 위해 20개국 150개 도시 다니며 깨달은 것은 국가브랜드에서 풍기는 국가 이미지의 중요성이다. 즉, 원자재가 없는 한국에서 문화산업은 무궁무진한 가능성이 있는 산업…. 연합뉴스 2004년 8월 18일
“세계 문화산업성장률(5.2%), 경제성장률(3.2&)보다 높아 ”
1억 달러의 제작비의 ‘스타워즈 에피소드Ⅰ’은 총 47억 달러를 벌었고, 영국의 ‘오페라의 유령’은 30조원의 수익 창출, 세계 각국은 문화산업을 전략분야로 설정하고 육성에 힘써.. 한겨레신문 2003년 12월 30일
“글로벌 퍼포먼스 난타, 송승환 대표가 말한다”
“월드컵 4강이 100조원의 경제효과를”
한류 열풍으로 일본, 동남아 등지의 많은 관광객이 한국을 방문, 배용준 등 스타 관련 제품을 사고 싶어함. 추후 갖고 싶은 명품을 계속 개발해 판매할 계획, 스타 브랜드 상품이 한류 문화 전파에 큰 도움을.. 일간스포츠2004년 11월 5일
“배용준 스타숍 면세점내 오픈”

<중 략>

예상외로 대부분의 사람들이 그런 기회가 있다면 꼭 참여해 보고 싶다고 답하였다. 즉 그들은 이러한 문화 체험 기회에 관심은 있지만 여건이 되지 않아 실제 행동으로 옮기지 못하고 있던 것이다. 동네 슈퍼마켓을 가듯이, 쉽게 그러한 행사에 접할 수 있다면 아주 좋을 것이라는 답이 많았다. 그리고 그러한 행사가 일회성에 그치지 않고 지속적이고 주제가 있으면 더욱 좋을 것이라는 답변이 많았다. 아울러 꼭 전문가가 아니더라도 보다 다양한 주제를 갖고 문화 행사에 참여하면 그러한 다양성이 더욱 재미있을 것이라는 대답이 많았다.
1. 시간 2004년 11월 6일(토), 11월 7일(일) 실시
2. 장소 연세대학교내 글로벌 라운지, 이메일, 전화 통화 활용
3. 참여자 20대 외국인 남자 4명, 20대 외국인 여자 4명으로서, 유럽 6명, 미국 2명의 국적을 가진 교환학생들이다. 이들 중 대부분은 이미 교환학 생 과정을 마치고 본국으로 돌아간 상황하에서 이메일과 전화 통화를 활 용하여 심층 면접을 실시하였다. 그리고 현재 연세대학교에서 교환학생 으로 다니고 있는 학생과 그의 친구들을 만나서 심층면접을 실시하였다.

참고 자료

없음