기업의 문화예술 마케팅 전략의 이해 및 사례분석

소개글

`필요(Needs)`가 아닌, `욕망(Wants)`에 의해 시장의 수요가 결정되는 시대
- 스카프의 원래 기능은 `보온`이었으나, 지금은 패션의 완성도를 높이는 `욕망`의 표상
- 소비자의 `필요` 충족을 위한 `量/質`의 경쟁에서, `욕망`에 부응하기 위한 `格`의 경쟁으로 변화
 `格`이 중심이 되는 시대에는 제품 및 서비스가 지닌 `문화적 가치`가 매우 중요

목차

협의문화 vs 광의 문화
시장의 변화
기업의 변화
고객의 변화
기업의 핵심 경쟁력으로서의 ‘문화’
전략적 자산으로 재인식되는 ‘기업문화’
문화마케팅의 개념
문화마케팅의 패러다임 변화
문화마케팅의 유형
문화기업의 정의
애플(Apple)
BP는 영국국립인물관을 후원
프로그레시브 보험사와 미술품
일본의 다카라즈카 가극단
HSBC의 미술전시회 지원
폴크스바겐의 Fox Project

본문내용

협의문화 vs 광의 문화
전시ㆍ공연 예술이나 문학의 범주로 이해하는 것은 좁은 의미의 문화
- 일상생활과 대비하여 음악, 미술, 영화, 독서 등의 여가생활을 협의의 `문화생활`로 지칭
문화란 `집단 구성원이 지닌 사고, 정보교환, 행동, 생활 등 그 집단에서 습득하여 계승해 온
양식`을 통칭하는 넓은 개념

<중 략>

BP는 영국국립인물관을 후원

프로그레시브 보험사는 혁신적인 보험 신상품 개발로 유명
- 회사 분위기가 어떠길래?
미술품 수집을 지속적으로 해왔음
화가가 유명하지는 않지만 유망한 미술가의 작품을 매입
작품들을 전시하는 미술관은 물론 있음

프로그레시브 보험사와 미술품

다카라즈카 가극단은 다카라즈카 전용극장에서
연평균 관객 200만 명, 객석 점유율 98% 유지
다카라즈카 시와 도쿄에 4,000석 규모의 대극장 보유
단원은 전원 여성으로 구성
원래 순정만화였던 [베르사이유의 장미]를 1974년에
뮤지컬화 하여 최근 우리나라에서도 공연
한큐 전철의 창업자 고바야시 이치조우에 의해
1914년부터 공연을 시작

일본의 다카라즈카 가극단

HSBC 은행은 과거에 스포츠 후원을 많이 했으나,.
고객층이 부유 고객으로 바뀜에 따라 메세나 후원으로 바꾸었음
HSBC는 메세나를 자선이나 사회공헌 관점에 아니라
투자 관점에서 추진하여 매우 상업적으로 접근

참고 자료

없음