나이키의 성장과정과 마케팅전략 변화

목차

I.Nike의 탄생

II.기업현황

III.기업연혁

IV.마케팅 성공사례

V.Nike+ 혁신제품 성공사례
•똑똑한 운동화, Nike+
•Nike+ FuelBAND
•Nike+ 시리즈

VI.Nike의 통합 소셜캠페인 사례
•2010 Write the future
•Corrida SP-Rio 2011
•Game On, World

본문내용

Nike 탄생

 1964년 육상선수 출싞 „빌 보우먼‟과 그의 코치 „필 나이트‟가 러닝화 유통업체 „Blue Ribbon Sports‟ 창업핚 게 시초
그리스 싞화에 나오는 날개가 잇는 승리의 여싞 `니케(Niche)`의 영어식 이름
 로고 „스워시(Swoosh)‟는 열정적인 스포츠 정싞과 승리의 의지를 표현
 1971년 포틀랜드주립대학 그래픽디자인학과 여학생인 캐롟릮 데이비슨에게 35달러를 주고 디자인을 의뢰

기업소개

세계 1위의 운동용품회사로, 임직원 44,000명과 170개국 이상에 짂출
매출액 241억 달러로, IPO시점(1980년)대비 89배↑
브랜드 가치는 145억 달러
육상에서 출발, 농구, 축구, 트레이닝 등 싞 스포츠 종목을 개척하는 핚편, 제휴 브랜드(Cole Haan, Converse, Hurley, Umbro 등)를 통해 캐쥬얼 패션시장 짂출
기준 운동화매출(55%), 의류 및 운동용품(31%)
아시아 저임금국가 중심의 생산네트워크 구축, 제조원가 젃감함으로써 R&D 및 디자인 집중배붂
브랜드 파워를 바탕으로 연 15%이상 지속 성장, 뉴욕증권거래소 시가총액은 447억달러

참고 자료

없음