이마트 중국 진출

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최초 등록일: 2013.05.03
최종 저작일: 2013.05; 18페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,000원

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이마트 중국 진출에 관해 조사하는 과제 입니다.

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1. E-MART
2. 국내 현황
3. 5C 분석
4. TOWS분석
5. STP 전략
6. 5P 전략
7. 문제점 해결방안 및 새로운 전략 제시
8. 한국에서 성적표-PB상품의 매출액 추이
9. 고객만족도 1위 기업
10. 브랜드 경쟁력 지수
11. 가장 이용 경험이 많은 할인점
12. 한국에서 성적표
13. 2006년 이마트 경영포인트!!

본문내용

T
-외국 유수기업과의 피 할 수 없는 경쟁
-사회주의체제 축척 된 노하우
-유통의 핵심인 물류의 취약

O
- 중국의 시장 잠재력
- 한국이라는 좋은 이미지

W
- 외국 유수기업보다 뒤늦은 중국 시장 진출
- 유통의 핵심인 물류의 취약
- 사회주의 체제가 아직 잔존

S
- 축척된 노하우
- 국내시장 점유율 1위

내부분석 결과 : 대체로 강점
외부분석 결과 :시장위협요인 잔존

T-S
시장침투전략
계열확충전략

STP 전략
POSITIONING
이미지차별화
서비스

TARGETING
표적장의 선정
대중 마케팅 전략
구매의사결정권소유자 ⇒ 전연령층

SEGMENTATION
시장세분화
지리적변수 - 동부연해 주요도시(상해,천진)
인구통계적 - 구매 능력있는 월 3000元이상 수입자

참고 자료

없음

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