[마케팅 원론] 영화 “집으로”의 마케팅 성공 분석

*성*
최초 등록일
2002.12.10
최종 저작일
2002.12
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소개글

영화 집으로 마케팅 성공 사례에 관한 자료가 인터넷에 없어서 직접 집으로 영화 마케팅을 기획했던 담당자님(박소연 팀장님)을 만나서 애기한것을 기초로 해서 작성하였습니다.

목차

Ⅰ. 영화 마케팅이란?
Ⅱ. 영화 소개 (예고편 상영)
Ⅲ. 집으로의 마케팅의 시작
Ⅳ. 마케팅 컨셉 및 셀링 포인트
Ⅴ. 포지셔닝, 마케팅 컨셉, 셀링포인트
Ⅵ. 영화 개봉 전 마케팅
Ⅶ. 영화 개봉 후 마케팅
Ⅷ. 영화 흥행 후 마케팅
Ⅸ. 집으로 마케팅의 특징

본문내용

Ⅰ. 영화 마케팅이란?
영화 마케팅은 기본적으로 영화 산업의 틀에 마케팅의 개념을 적용시킴으로써 보다 많은 관객이 영화를 통해 만족을 얻을 수 있도록 하고 영화 산업의 수익을 극대화하려는 것

□ 영화 마케팅의 중요성
마케팅이란 것이 단순히 '팔기 위한 것'이 아니라 고객의 만족과 이익을 극대화하기 위한 모든 활동이라고 볼 수 있기 때문에 영화의 기획 단계에서부터 제작, 완성, 배급, 홍보, 광고 및 판촉, 결과 분석, 영화 외적 활동 등이 통합적으로 준비되어 실행되고 관리되어야 하는 것이다.

마케팅에서는 마케팅의 기본 요소를 4가지로 보고 있다. 이는 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 프로모션(Promotion)이 그것이다.

첫째, 제품은 영화 그 자체이다. 영화에서도 궁극적으로 관객을 만족시키기 위한 가장 중요한 문제는 좋은 영화를 만드는 것이다. 영화는 그 특성상 제작 결정 후 중단이 불가능 하며, 제품의 Lifecycle이 무척 짧다.

참고 자료

◇ Ison film 기획실 팀장 박소연
◇ 영화 “집으로” 홈페이지 (www.thewayhome.co.kr)
◇ 씨네21 홈페이지 (www.cine21.co.kr)
◇ CJ 엔터테인머트 홈페이지 (www.cjent.co.kr)
◇ 영화 프로듀싱과 홍보마케팅 입문 -채윤희 외- 소도출판사 2001년
◇ 영화 마케팅 비즈니스 -김형석 저- 문지사 1999년
◇ 영화흥행을 위한 마케팅 -김기태 저- 싦과 꿈 1997년

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