[A+] 국내 SPA브랜드의 패션경영 현실과 개선전략/ 우리나라SPA/ 대한민국SPA/ SPA시장현황/ 문제점/ 개선방안/ 향후미래전망/ 유니클로/ H&M/ ZARA/ 스파브랜드

소개글

본 자료는 국내 SPA시장 패션전문가의 자문을 받아 작성된 자료입니다.
본 자료는 조사보고서에 요구되는 항목에 맞추어 작성하였습니다.
본 자료는 조사보고서를 처음 쓰는 분들에게 훌륭한 예가 되어줄 자료입니다.
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목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 한국패션시장의 재도약 기회, SPA 시장
2. SPA 패션경영,
3. 한국 패션기업의 SPA경영 현실과 개선 전략

본문내용

SPA 패션경영은 잠깐 지나가는 트렌드가 아니라 새로운 변화이고 사업 시스템이다.

최근 불황인 한국패션시장에 글로벌 SPA브랜드가 높은 성장을 보이면서, 토종 브랜드의 약화가 가시화되고 있다. 그러나 “SPA 패션경영’은 글로벌 패션산업의 신 성장 동력으로, 오히려 위협요소가 아닌, 미래의 기회시장인 것이다.

아직 많은 패션기업이나 전문가들은 SPA 사업모델이 싼 가격의 많은 상품을 대형매장에서 판매하는 하나의 브랜드 컨셉으로 이해하고 있다. 그러나 SPA는 브랜드가 아니라 제조판매 일체형 사업모델로, 기획에서 제조, 유통, 판매에 이르기까지의 기간이 짧고 소비 트렌드를 빠르게 반영할 수 있다는 특성과 함께 합리적인 가격과 유행제품이 많아 제품의 사용기간도 짧아져서 최근 ‘패스트 패션(Fast Fashion)’이라고도 일컬어지기도 한다. 하지만 SPA 사업모델은 비즈니스 업무 방식으로 정의되는 반면, 패스트 패션이나 저가 상품, 반응생산, 대형매장 판매 모델은 사업방식 혹은 마케팅 방식으로 정의되고 있다.

진정한 SPA 사업자로 거듭나기 위해서는 기획, 생산, 유통 과정을 수직적으로 통합시켜 한 업체가 모두 담당하는 방법을 통해 비효율성을 제거하고자 하는 기업 조직 및 업무 프로세스 혁신이 필요하다.

*2012년 1/4분기 패션산업의 주요 상장사의 매출 성장률이 전년 동기 대비 6.9%에 그쳐, 전년도의 20.1%에 비해 대폭 하락
*장기간 계속된 불황의 여파로 소비자의 실제 소득 수준이 낮아지면서, 명품과 스포츠 트렌드 등 선호하던 유행심리 조차도 압박되게 된 것으로 평가됨

*글로벌 패션브랜드는 오히려 성장 추세
- 소비자에게 확실한 ‘가치’를 제공하는 글로벌 패션기업들은 오히려 급속한 성장세를 맞이

*브랜드 가치와 소유에 대한 자부심을 제공하는 ‘명품 브랜드들’, 제품별 확실한 개성을 제공
하는 ‘디자이너 브랜드들’, 품질 대비 합리적 가격을 제공하는 ‘SPA 브랜드’들이 그 주인공

참고 자료

없음