이니스프리 40,50대 남성을 타겟으로한 마케팅전략

소개글

이니스프리 40, 50대 남성층 마케팅 전략

목차

제 1장 서론 …………………………………………………………………………………… ………………………………………… 3
제 1절 연구의 배경과 목적
1. 산업소개……………………………………………………………………………… 3
2. 선정동기……………………………………………………………………………… 4
제 2절 기업소개…………………………………………………………………………… 5

제 2장 환경분석………………………………………………………………………………… 5
제 1절 거시환경분석
1. Demographic Environment……………………………………………………… 5
2. Economic Environment ………………………………………………………… 6
3. Cultural Environment …………………………………………………………… 7
4. Political Environment …………………………………………………………… 8
5. Technological Environment …………………………………………………… 11
6. Natural Environment …………………………………………………………… 12
제 2절 미시환경분석
1. Company ………………………………………………………………………… 13
2. Supplier ………………………………………………………………………… 15
3. Marketing Intermediaries …………………………………………………… 15
4. Customer ……………………………………………………………………… 17
5. Competitors …………………………………………………………………… 19
6. Publics …………………………………………………………………………… 21

제 3장 SWOT 분석
제 1절 이니스프리
1. S ……………………………………………………………………………………… 22
2. W ……………………………………………………………………………………… 24
3. O ……………………………………………………………………………………… 27
4. T ……………………………………………………………………………………… 29
제 2절 더페이스샵
1. S ……………………………………………………………………………………… 34
2. W ……………………………………………………………………………………… 35
3. O …………………………………………………………………………………… 37
4. T ……………………………………………………………………………………… 39

제 4장 STP
제 1절 이니스프리의 기존 STP ………………………………………………………… 41
제 2절 새롭게 설정한 이니스프리의 STP …………………………………………… 42

제 5장 4P
제 1절 Product …………………………………………………………………………… 46
제 2절 Place ……………………………………………………………………………… 46
제 3절 Price ……………………………………………………………………………… 47
제 4절 Promotion ………………………………………………………………………… 47

제 6장 설문지 ………………………………………………………………………………… 50

제 7장 결론 …………………………………………………………………………………… 51

참고문헌 ………………………………………………………………………………………… 52

본문내용

제 1장 서론

제 1절 연구의 배경과 목적

1. 산업소개

현재 한국의 화장품상업의 시장 규모는 8조4,100억 원이라는 엄청난 규모를 유지하고 있다. 아모레퍼시픽의 시장외형 추정 보고서에 따르면 전년도 화장품산업의 규모는 7조 9,000억 원으로 재작년대비 7.8% 성장하는 등 2000년대 초 이후로 꾸준한 성장을 보이고 있다. 특히 이중에서 원브랜드샵이라고 불리는 더페이스샵, 미샤 등으로 대변되는 중저가 화장품 산업이 2000년대 초반 등장한 이래로 엄청난 성장을 하고 있다. 특히 전년도 판매실적 1위인 더페이스샵의 판매실적은 3,433억원을 돌파했고, 지난 한해에만 150곳 이상의 신규점을 오픈하는 등 중저가 화장품산업은 크게 발전하고 있다. 이러한 현상은 국민소득의 증가와 더불어 가격대비 품질을 선호하는 합리적인 소비자들의 수요가 지속적으로 이어짐에 있다. 그렇지만, 각 업체별로 공격적인 진출이 지속됨에 따라 어느 정도 시장 포화상태에 이르고 있는 것으로 나타나고 있다. 이제 원브랜드샵은 저가이미지의 탈피, 늘어난 경쟁자, 인터넷 쇼핑의 발달로 인한 온라인 전용 업체의 발달 등 여러 한계를 극복하지 못할 경우 점차 다양해지는 소비자의 요구를 만족시키지 못하여 성장세 둔화로 이어질 가능성이 높다.

2. 선정동기

2011년 대한민국은 아름다움을 향해 가꾸고 또 가꾼다. 패션, 미용, 성형, 다이어트 등 자기 자신을 좀 더 아름답게 하고 돋보이게 하고자 하는 욕망은 대한민국 구석구석에 스며들었다. TV프로그램에서는 연일 미용정보프로그램, 패션스타일링프로그램 등이 쏟아지고 있고, 길거리에서는 성형외과, 화장품가게, 옷가게 등이 인산인해를 이루고 있는 모습을 쉽게 볼 수 있다.
언제부터인가 이러한 아름다움을 추구하고자 하는 욕망이 여성에게만 있는 것이 아니라 남성에게도 있다는 인식이 자연스레 퍼져나갔고, 그와 함께 남성의 패션, 미용, 화장품, 성형 등의 시장 또한 점점 더 커져 나갔다. 그와 함께 가장 큰 두각을 보인 부문이 바로 화장품업계인데, 남자도 좀 더 멋진 자기 자신을 만들고 싶어 하고, 자기 자신을 가꾸는 것이 일종의 자기관리로 인식되면서, 남성 기초화장품 시장은 세계 최대 규모로 자리 잡았다.
하지만 이러한 남성의 화장품시장은 대개 젊은 층을 타깃으로 한 마케팅에 국한되어 있다. 주로 20대층을 공략하여 남성 화장품시장을 넓혀나갔는데, 최근 한 드라마를 시작으로 꽃중년, 미중년 신드롬이 불면서, 중장년층에 대한 미용의 관심도가 급증하기 시작하면서 이를 대상으로 한 새로운 마케팅전략이 필요해지기 시작했다. 실제로 화장품시장에서 중장년층의 구매력이 제일 크지만, 많은 화장품업계들이 이들을 놓치고 있는 것이 사실이다. 그래서 우리는 이들의 수요를 반영하고자 중장년층을 타깃으로 선정하고, 그에 맞는 화장품브랜드를 찾기 시작했다.

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참고 자료

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