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소개글

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목차

1. 주제선정이유 및 브랜드 소개
2. 환경분석
3. STP분석
4. 4P 분석 및 IMC전략분석
5. 결론 및 시사점

본문내용

1. 주제 선정 이유 및 브랜드 소개
- 장수 브랜드로서의 높은 인지도
- 의약품 매출액 1위

제품특성
피로회복
자양강장
체력증강

브랜드 이미지
젊음
활력

< 중 략 >

4P분석 및 IMC전략 분석
4P 분석
① Product
주성분 - 타우린, 카페인
제품등록 - 일반의약품 드링크
효능 - 피로회복, 자양강장
한계점
1. 제품의 변질 우려 - 갈색병으로 용기 한정
2. 기준치 이상으로 용량 확대 금지 - 기준 용량 100ml 한정
② Price
21년간 500원 유지
③ Place
1. 약국
2. 슈퍼
3. 편의점
4. 인터넷
- `박카스 루트세일` 유통 시스템을 갖춤
- `의약외품` 으로 분류되어 현재 약국, 편의점, 슈퍼에 유통
- 슈퍼/ 편의점 유통과 약국유통제품의 이원화

참고 자료

● 네이버 백과사전
● 박카스 홈페이지(http://www.bacchusd.com/)
● Donga AD Cafe 사이트
● 메디포 뉴스, 한국CM전략연구소 분석자료, 방송광고 호감도 평가
● 사이먼 서치- 박카스- 40년 ‘넘버원’ 달린 국민드링크
● 뉴스핌 : 동아제약, 신약 해외개척 성장동력 확보
● 동아제약 홈페이지(http://www.bacchusd.com/)
● 광동제약 홈페이지(http://www.ekdp.com/)
● 비타500 홈페이지(http://www.vita500.com/)
● 시사저널: 잘나가던 비타500 이물질에 걸렸다
● 동아제약 홈페이지(http://www.donga.co.kr)