야오밍 스타마케팅(수)

소개글

야오밍 스타마케팅(수

목차

Ⅰ. 스포츠 마케팅 개념정의
1. 스포츠 마케팅의 이해
2.스포츠 상품의 마케팅
3.스포츠를 이용한 마케팅
Ⅱ.스포츠(스타)마케팅
1.스포츠 (스타) 마케팅이란?
2.스타마케팅 성공사례(나이키-Air Jordan)
3.야오밍 effect
4.마케팅 사례 -Reebok의 야오밍
(1)환경분석
(2)SWOT분석
(3)STP전략
(4)4p`s
Ⅲ. 야오밍 성공을 위한 제언

본문내용

Ⅰ. 스포츠 마케팅 개념정의
1. 스포츠 마케팅의 이해
1) 스포츠산업의 특성
다른 제품과는 달리 그 자체에 오락성과 즉흥성이라는 특성을 지니기 때문에 스포츠에 노출되는 소비자들에 대해 강한 영향력을 행사할 수 있다는 접에서 효과적인 마케팅 수단이 될 수 있다.

마케팅의 대상이 될 수 있는 스포츠 : 경쟁적 성격과 신체적 움직임을 동시에 수반하는 것으로 실내외에서 일정한 규칙하에 이루어지는 모든 활동
2)스포츠 마케팅의 개념 및 전망
■ 스포츠 상품의 마케팅 : 스포츠 상품 자체에 대한 마케팅으로 스포츠의 활성화를 위해 마케팅 활동을 전개하는 것을 말한다.
■ 스포츠 이용한 마케팅 : 스포츠 스폰서십을 통해 스포츠를 기업의 마케팅활동을 위한 하나의 수단으로 사용하는 것을 말한다.

■스포츠 제품과 일반제품의 차이점
(1) 스포츠 제품은 예측이 불가능하고 일관성이 없다.
스포츠라도 그 내용이 서로 상이하고, 날씨, 선수, 경기 진행시간, 개최시점, 관중의 열정도, 팀의 성적등 모든 요인들이 복합적으로 맞물려지면서 경기에 대한 흥미가 소비자에 따라 달라진다.

<중 략>

2) 경쟁제품 포지셔닝
(1)나이키의 기본 브랜드전략
A.기업브랜드 중심, 제품라인 수식어 활용
나이키는 기업명인 동시에 `운동화`란 제품 카테고리가 바로 연상.
개별브랜드란 제품에 기업명과 다른 개별적인 브랜드를 사용한다는 의미
나이키 브랜드는 개별브랜드가 아니라 기업브랜드라고 보아야 함.
나이키 = 단일브랜드 전략
다시 말해 나이키의 모든 브랜드 전략의 중심에는 언제나 나이키가 중점적으로 부각.
21세기에 들어오면서 `Nike`라는 기업명을 모든 간판에서 빼고 대신 강력한 스워시 심볼만을 사용했으며, 여기에 멈추지 않고 모든 신발과 패션의류에도 Verbal Identity를 생략하고 Visual Identity만을 강조하는 전략을 펴고 있다.

B.나이키의 브랜드 차별화 전략
나이키는 제품라인 확장시 두개의 브랜드 원칙을 동일하게 적용한다.
첫번째는 스포츠 종목을 나타내는 브랜드 수식어를 활용하는 것으로 Nike Basketball, Nike Football, Nike Hockey 등이 그것이다.

두번째는 스포츠종목으로 묶을 수 없는 라이프스타일로 구분한 타겟을 대상으로 한 제품라인을 출시할 때에는 새로운 브랜드 네임을 개발하여 관리한다.

여기에 추가적으로 모든 제품에 공통적으로 사용하는 Product Technology를 개발하여 브랜드화에 성공하였다. 그것은 농구화에서 시작된 에어 조던의 `Air`와 `SHOX`로 나이키 제품의 전라인에 사용하며, 사용하지 않은 제품보다 고가로 판매된다.

참고 자료

없음