뉴발란스 소비자행동

저작시기 2011.08 |등록일 2011.09.05 한글파일한컴오피스 (hwp) | 20페이지 | 가격 2,000원
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소개글

NEW BALANCE

목차

1. 선정동기 및 이슈화(앞으로 보고서가 나가야할 방향 제시)
2. 자사분석
3. 시장분석
4. 뉴발란스의 PPL마케팅
5. 경쟁사분석
6. 소비자분석
7. Issue와 자료들을 통해 얻은 소비자행동 문제점 도출 및 해결방안

본문내용

1) 선정동기
우연한 기회에 ‘2008년 27억원 적자를 기록했던 영업이익이 지난해 96억원 흑자로 같은 해에 엄청난 매출량 증감을 기록했다.’는 뉴발란스의 놀라운 성장력과 브랜드 인지도 상승에 관한 기사를 읽고, 뉴발란스 측은 어떠한 마케팅 방법을 펼쳤고 어떻게 해서 단기간에 소비자들에게 빠르게 브랜드를 알릴 수 있었는지 호기심이 생겼다. 또한 우리가 소비자 행동 팀 프로젝트를 위해 몇몇의 브랜드를 후보로 생각하고 각 브랜드에 대한 기본적인 자료를 찾던 중에 우리는 뉴발란스라는 브랜드가 신생브랜드인줄 알았는데, 100년이 넘은 브랜드이며 기능성으로도 우수하다고 인정받은 브랜드라는 사실을 알게 되었고 이 브랜드의 저력이 무엇인지, 앞으로 우리나라에서 어떠한 전략으로 소비자들의 구매를 유발시킬 것인지 궁금해서 최종으로 선정하게 되었다.
2) Issue
1. 2009년 뉴발란스의 실적은 매출액 증가(2007년 190억원, 2008년 270억원, 2009년 650억원)와 유통망 증가(2007년 75개, 2008년 79개, 2009년 103개)등 빠르게 성장하고 있고, 브랜드 인지도 또한 10대 20대 사이에서 빠르게 인지도 상승이 되는 요인은 무엇인지, 그 요인들의 특징과 문제점은 무엇인가?
2. 뉴발란스는 스포츠아웃도어 브랜드 중에서 나이키, 아디다스, 푸마, 리복 등에 비해 후발주자로써 앞으로 3대 브랜드로 도약하기 위해서는 어떤 가능성을 가지고 있으며, 또 지금 현상을 유지하고 더 성장하기 위해서는 소비자 행동측면에서 어떤 방안이 있는가?
2. 자사분석
1)뉴발란스 : 세계 4대 스포츠 브랜드
1906년 미국 메사추세츠 보스턴에서 이민자 윌리암 라일리 가 발에 장애가 있거나 하루 종일 서서 발에 무리가 가는 직업을 가진 사람들을 위해 아치서포트(지지대가 있는 신발 깔창)을 만드는 데서부터 시작되었다. 뉴발란스는 `불균형한 발에 새로운 균형을 창조한다.`라는 뜻에서 유래되었으며 100년 이상의 오래된 역사를 자랑하는 스포츠 브랜드이다.
1990년대 후반에서 2000년대 중반까지는 세계 4대 스포츠 브랜드로 도약하여 전 세계 60개국에서 내 발에 가장 잘 맞는 신발로 스포츠 신발, 의류 부분에 있어 리딩브랜드로 우뚝 서게 되었다.
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