[다국적 기업론] 다국적 기업 네슬레

최초 등록일
2002.11.29
최종 저작일
2002.11
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소개글

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목차

Ⅰ.네슬레
1.네슬레(전반적소개)
2.역사
3.대표적 브랜드
4.한국네슬레

Ⅱ.네슬레의 전략
1.헬무트 마우허
2.네슬레의 세계 경영
3.마케팅 전략
-브랜드 마케팅
-서비스마케팅
-스포츠마케팅
-윤리마케팅(한국네슬레)
4.현지화 전략
5.M&A

Ⅲ.현재 상황 전략
1.피터 브라벡
2.블루 프린트
3.Target 2004
4.네트워크 구축

Ⅳ.맺음말

본문내용

네슬레는 현재 전세계 77 여 개국에서 운영되고 있으며 전세계적으로 약 500 여개의 생산시설을 두고 있고 약 230,929 여명의 직원을 고용하고 있는 세계 최대의 식품 회사입니다. 네슬레의 다양한 제품들은 전세계에 대부분의 나라에서 고객들에게 판매되고 있다.
네슬레 로고에는 어미 새가 둥지 속의 새끼들에게 먹이를 물어다 먹이는 모습이 담겨 있다. 1867년 창업자 앙리 네슬레가 자신의 이름을 따서 붙인 네슬레(Nestle)라는 회사명이 스위스 말로 작은 둥지 혹은 보금자리(Nest)를 뜻한다. 우유로 출발하여 식품 다각화에 성공하였으며 현재는 세계 최고의 식품회사로 발전하였다.
세계 최고의 식품회사이자 현지화 세게1위의 타이틀을 가진 회사로서 네슬레는 사람중시 경영을 하고 위기가 왔을 때 대응할 수 있도록 언제나 준비되어 있도록 하여 위기가 오기 전에 먼저 예측하는 데 주력하였다. 다른 사람들이 아이스크림 10개를 팔려고 할 때 나는 11개를 팔려고 노력했다. 이 한 개가 다른 사람과 나를 구별짓는 경쟁력의 차이라고 말한 피터 브라벡의 말로 끝을 낸다.

참고 자료

www.nestle.co.kr
www.nestle.com
www. ceodoctor.com
www.anitrans.co.kr
www.myhoo.thrunet.com
삼성경제연구소
LG경제연구소
『20세기 승자의 길』 - 매일경제신문사
『다국적 기업 경영론』- 무역경영사
KBS 일요스페셜 - 11월 10일 방송 네슬레편

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