한국 네슬레 인스턴트 커피 마케팅 분석

소개글

마케팅원론 시간에 제출한 대한민국 인스턴트 커피 시장을 주도하는 한국 네슬레의 인스턴트 커피 마케팅 분석자료 입니다. 경쟁사 분석과 SWOT, STP, 3C 분석 모두 포함입니다.

목차

1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 3C 분석
4) 경쟁사 분석

본문내용

Strength
1) 세계적인 브랜드 신뢰도
2) 전략적 판촉전략 : 주로 재 구매율이 높은 젊은 층을 대상으로 다른 기업에 비해 다양하고 많은 수의 판촉행사를 실행하여 인지도를 높이는데 기여하고 있다. 출시 단계에서부터 온라인 마케팅과 구전 효과에 주력하였다. 특히 온라인상의 오피니언 리더로 떠오른 유명 블로거 5명과 제휴, 이들에게 수프리모의 다양한 응용법을 일반인들에게 제공하게 함으로서 제품의 홍보효과를 극대화하였다.
3) R&D 투자의 성공 : 네슬레에서 가장 큰 노력을 기울이는 것 중 하나가 R&D센터에 많은 투자를 하여 진출해 있는 세계 각국마다 그 나라에 맞는 전략을 세워 현지화 한다는 것이다. 한국에서도 마찬가지로 씁쓸한 맛과 풍부한 향을 원하는 유럽인들과 달리 부드러운 맛과 풍부한 향의 상반된 모두를 원하는 한국 사람들의 입맛에 맞춘 커피를 출시했다.
4) VAX / BLC 등 첨단 공법 도입 : 한국 네슬레는 2007년 부드러운 맛과 동시에 풍부한 향 또한 원하는 한국 소비자들을 위해 ‘진공 커피향 추출법(VAX 공법)’을 국내에 처음 도입하여 제품을 출시했다. VAX 공법 이외에 고급 원재료를 사용하는 제품의 특성을 살릴 수 있는 BLC(Brew Like Coffee) 공법을 이용하여 갓 볶아낸 원두커피 본연의 맛과 향을 그대로 살리고자 했다.

참고 자료

없음