스토리 마케팅의 힘과 전략

소개글

스토리 마케팅의 힘과 전략입니다.

목차

1. 스토리 마케팅의 탄생

2. 떠오르는 마케팅 기법 “스토리마케팅”

3. HD 히어로2 소개

4. 스토리마케팅을 통한 HD 히어로2의 국내 익스트림 스포츠 시장 점유 전략
4-1. 소비자의 욕구를 파악해라.
4-2. 한국 익스트림 스포츠 시장의 가능성
4-3. 스토리마케팅 적용
4-4. 도전하라! 우리에게는 HD 히어로2카메라가 있다.

본문내용

1. 스토리 마케팅의 탄생

산업혁명이 일어나고 테일러의 과학적 관리법과, 컨베이어 시스템의 도입으로 인하여 대량생산이 가능해지면서 수요보다 공급이 많아지는 공급 과잉 현상이 일어났다. 소비자들은 같은 옷이라도 자신만의 취향과 입맛에 맞게 고를 수 있게 되었고 기업은 그런 소비자의 욕구를 만족시켜야 했다. 예전에는 값이 싸고, 맛이 있고, 건강해지고, 유행이다. 라는 단편적인 마케팅전략으로 소비자들을 만족시켰다. 하지만 더 이상 소비자들은 그런 단편적인 마케팅전략에 만족하지 않는다. 마케터들은 머리를 쥐어짜야 했다. 어떻게 하면 소비자들의 욕구를 만족시켜야 할까? 그러던 중 마케터들이 눈을 돌린 곳은 심리학이였다. 본래 심리학은 철학에서 파생되었다. 우리나라는 해방이후 수단과 방법을 가리지 말고 성장해야 했다. 잔디밭에 앉아서 술이나 먹으면 인생이 무엇인가에 대해서 이야기 할 시간이 없었다. 대통령은 당장 국민들의 의식주 문제를 해결해야 했고, 실용적이고 결과주의적인 것에 대해서 집착하기 시작했다. 그렇게 철학의 시대는 가고, 철학과를 폐지시키는 학교들도 늘어났다.

<중략>

4-2. 한국 익스트림 스포츠 시장의 가능성

불과 몇 년 전만 해도 익스트림 스포츠는 한국에서 인기를 끌지 못했다. 지금 또한 익스트림 스포츠시장이 활발히 움직이지 않고 있다. 하지만 위에서도 이야기 했듯이 한국의 소비자들의 자연에 돌아가고 싶어 하는 욕구와 돈보다 자신의 행복을 추구하려는 욕구가 결부된다면 익스트림 스포츠의 시장에 전망은 좋다고 할 수 있다. 한국의 익스트림 스포츠 시장은 주로 야마카시, 스케이트 보드, 인라인 스케이트, 자전거(BMX, MTB), 서핑보드, 스키, 스노우보드, 수상스키, 번지점프, 모터싸이클 등이 있다. 생각보다 다양한 익스트림 스포츠가 한국에서 행해지고 있지만, 일반인들이 대중적으로 즐기기보다는 매니아층을 이루고 있다.

<중략>

위에서 CF영화를 만들었다. 하지만 여기서 끝이 아니다. 스토리마케팅의 가장 큰 힘은 소비자와 커뮤니티를 만든 것 이다. 소비자들이 HD 히어로2를 구입하여 자신이 익스트림한 스포츠를 즐기는 영상을 유투브에 올리면 그 영상들을 편집하여 또 새로운 HD 히어로2의 홍보 영상을 제작하는 것이다. 그 홍보 영상을 본 소비자들은 자신이 만든 영상이 티비나 인터넷을 나오는 것을 보고 흥분하게 된다. 여기서 중요한 부분은 본래 익스트림 스포츠 매니아들과 일반인들에 커뮤니티를 구축하는 것이다. 분명히 일반인들 중에는 비싼 익스트림 스포츠(스키, 서핑보드, 패러글라이딩 등)에 장비를 구입하는 것은 어렵다.

참고 자료

없음