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소개글

추억을 판매하는‘향수마케팅’Index감성마케팅향수마케팅 이란?향수마케팅의 사례정리및 참고문헌감성마케팅향수마케팅향수마케팅이란?성공사례실패사례정리 및 참고문헌감성 마케팅 이란?고객의 기분과 정서에 영향을 미치는 감성적 동인을 통해 브랜드와 고객 간의 유대 관계를 강화하는 것. 마케팅 커뮤니케이션에 있어서 감성의 활용은 브랜드 이미지를 차별화하고 브랜드 충성도(brand loyalty)를 강화할 수 있는 핵심적인 방법이다향수마케팅향수마케팅이란?성공사례실패사례정리 및 참고문헌향수마케팅이란?향수마케팅향수마케팅이란?성공사례실패사례정리 및 참고문헌향수 마케팅 이란?

목차

없음

본문내용

성공사례
실패사례
정리 및 참고문헌
향수 마케팅 이란?
향수 마케팅, 복고마케팅(retro marketing) ,
혹은 리바이벌 마케팅(revival marketing) 은 과거의
것을 다시 유행시키거나 과거를 연상시켜 매출을 증대
시키려는 마케팅 노력.
우리의 감성에 호소하기 때문에 감성 마케팅의 한 종류
장수 브랜드가 많이 활용하는 기법
과거에 선보였던 상품을 그대로 재연
현대적 감각에 맞춰 상품의 특성과 패키지를 변형
이름만 과거제품, 전혀 새로운 컨셉의 제품으로 변형
복고란 모티브는 과거에서 가져오되 과거의 복사판은
아니며 그 이미지만을 현재의 흐름과 목적에 알맞게 접목

정리 및 참고문헌
이탈리아의 스쿠터 브랜드인 베스파(vespa)
영화 ‘로마의 휴일’ 에서 오드리헵번이 탔던
스쿠터로 일약 스타브랜드가 됨
1986년 배기가스 관련법으로 위기에 처함
과거의 향수를 불러일으키는 광고 시도
2000년 재진출 시도 성공
영화에서 보았던 멋진 이미지를 통한
향수마케팅의 성공사례.

참고 자료

http://blog.naver.com/jogoon22
http://blog.naver.com/credit3984
http://itemfun.blog.me/50113188842
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=079&aid=0002182890