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소개글

생리대 개선제품의개발과 마케팅 전략센스 있는 여성들의 선택미뇽(Mignon)7시장환경과 제품 개선의 필요성 인식여성의 활발한 사회진출당당하며 세련된 여성사회적 인식을 바꿀 수 있는 제품개발의 필요성 인식기존제품 개선을 통해 여성고객의 구매장애를 제거여성의 특성인 생리에 대한 사회와 고객의 인식비밀스러움부끄러움생리대 구입부터 사용처분 과정의 어려움이 존재 정형화된 형태로 인식되어온 생리대 제품의 변화 필요고객욕구의 파악‘오늘은 예쁘게 차려 입고 나가야지~아…그러고 보니 오늘은….예쁘고 작은 가방에 들어가지 않잖아.. ’그가 말했다.. “가방 좀 봐도 돼?”

목차

시장환경과 제품 개선의 필요성 인식

시장세분화와 표적시장의 선정

마케팅 믹스의 설계

본문내용

10대
초경을 경험, 생리대에 대한 불편과 거부감을 느낀다.
생리대를 감추고 싶어하고 부끄러워 한다.
변화를 추구하며 유행에 민감하다.
20~30대
대학생과 직장여성
편리성과 효율성을 추구하며 디자인에 민감하다.
40대 이상
변화에 능동적이지 못하다.
디자인보다 가격과 편리성에 관심이 높다.

<중략>

촉 진
‘생리대 같지 않은 생리대’ ‘자신감’ ‘당당해지자’ 감각적 제품 광고 컨셉
드라마 시간대에 TV광고와 패션잡지, 주간지에 지면광고를 삽입

광 고
‘여성들이여 당당해지자’ ‘센스 있는 그녀의 선택, 미뇽’ 캠페인 활동

P R
특별한 런칭 행사, 대학, 직장 내에서의 제품 시연회 개최

판 촉
성교육 시간을 활용, 제품사용 통한 미래 잠재고객의 확보
제품 ‘미뇽’ 전용 생리대 자동 판매기를 접근가능성이 높은 곳에 설치

참고 자료

없음