락앤락의 중국 마케팅

소개글

락앤락의 중국 마케팅

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업소개
1-1. 락앤락과 하나코비
1-2. 락앤락의 마케팅 전략
1-3. 락앤락의 국내 실패 사례
1-4. 락앤락의 해외 성공 사례

2. 중국 마케팅 전략
2-1. 중국 시장 선정
2-2. 중국 마케팅 전략
1) 2000년부터 2004년까지
2) 2005년부터 2009까지
3) 2010년부터 현재까지

3. 락앤락 전략 제시
3-1. 중국 유통시장 성공전략
3-2. 하이마트 전략 응용
3-3. P&G 전략 응용

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
1)#1최근 TV광고를 보면 아기들이 락앤락의 밀폐용기를 갖고 노는 장면이 나온다. 이어 환경호르몬 걱정 없는 깨지지 않는 신소재 밀폐용기라는 카피가 나온다. 한때 환경호르몬에 대한 염려로 플라스틱 밀폐용기 사용을 꺼리던 소비자를 위한 ‘안전한 플라스틱’으로 락앤락은 친환경 소재 트라이탄을 적용, 깨지지 않으면서도 기존 플라스틱보다 열에 강하고 투명한 락앤락 비스프리를 선보였다.

#2국내뿐 아니라 해외에서 더욱 사랑받는 글라스락은 환경호르몬 이슈에 민감한 미국시장에서 지난해만 600%의 성장률을 기록했다. 세계적인 살림의 여왕인 마샤 스튜어트 콜렉션으로 미국 메이시백화점에 입점됐고, 유명요리연구가인 레이첼 레이 콜렉션으로 대형마트 콜스에서도 판매, ‘굿하우스 키핑’과 ‘리얼심플’ 등 미국 언론에서 선정한 가장 우수한 보관용기로 선정되며 국산 유리 밀폐용기의 위력을 과시했다.

위 사례와 같이 밀폐용기 시장에서 국내업체들이 성장을 과시하고 있다. 밀폐용기는 기존의 용기와 다르게 음식을 안전하고 신선하게 보관할 수 있다는 점에서 가정주부로부터 주목을 받기 시작했다. 이후 과거의 밀폐용기가 단순히 음식을 저장하고 보관하는 용도에서 요즘에는 밀폐용기의 용도도 다양해지며 인기를 끌고 있다. 더불어 소재의 다변화로 도자기, 내열유리. 친환경 밀폐용기가 출시되고 있고 바나나, 김밥 등과 같이 음식 모양에 따른 밀폐용기가 회사원, 아웃도어 활동가, 운동선수 등 여러 타겟을 겨냥하여 변화하고 있다.

참고 자료

없음