위스퍼 화이트 마케팅 전략

소개글

마케팅 원론 수업 발표자료입니다.
생리대 양대 산맥인 위스퍼와 화이트 마케팅 전략에 대한 비교분석 자료입니다.

목차

1. 선정동기
2. 생리대시장분석
3. 생리대시장규모
4. 생리대시장현황
5. 생리대시장특성
6. P&G
7. 유한킴벌리
8. 시장세분화
9. 표적시장선정
10. 포지셔닝 (4P)
11. SWOT 분석
12. 결론

본문내용

시장 선두주자인 “화이트”와 후발 주자인 “위스퍼”의 역전 상황에 대한 마케팅 전략을 분석 한다.
마케팅 전략 비교 분석을 통해 향후 경쟁적 시장에서 기업의 마케팅 전략에 대해서 생각해 본다.

유한킴벌리의 화이트
- 중. 저가격제도 권장소비자가격자를 적용하여 고객들로 하여금 더 안정적이고, 믿을 수 있는 가격 정책을 취함
P&G의 위스퍼는
쌍용제지를 인수한 97년말부터 독점적 시장 점유율을 배경으로 한국시장에  ‘미국식 스탠더드’를 적용하는 오픈가격제를 도입
현재는 판매하는 곳에서 자율적으로 판매가를 책정. 이는 판매업체만의 자율경쟁을 유도하여 소비자들에게 좀더 저렴한 가격으로 제품 및 서비스를 이용할 수 있도록 한 취지
그러나 그에 따라 가격이 불안정해지고, 상인들간에 마찰이 발생하면서 대형할인점이나 대리점과의 관계를 악화시키는 결과를 초래

참고 자료

없음